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KT 회생 광고전략
LTE WARP
01 KT의 문제점
01 PROBLEM
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이제 세상의 중심은 스마트다
▷ 정보화 시대가 도래하면서 IT 기술은 과거의 우리가 상상할 수 없을 정도로 발전했다
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사례
자사 브랜드의 우위성을 경쟁사의 것과 직접적 또는 암시적으로 비교함으로써 어필하는 비교 광고는 소비자의 높은 관심을 끌 수 있기 때문에 광고 메시지 정보처리에 있어서 효과적이다. 하지만, 비교 광고는 정당한 비교가 아닐 경우
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광고를 촬영하기 위해 606번의 시행착오
• 두 대의 Accord가 사용
(한 대는 부품들이 분해/ 한 대는 마지막 장면에 사용) ► 들어가며
► Honda – The Cog
► 국내·외 자동차 광고 비교분석
► 국외 자동차의 비교광고
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- Honda the Cog광고
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• 국내외차종중 한 차종을 선택하고 그차종에 대한 SWOT 분석
• - SO, ST, WO, WT 전략을 각각 수립
• - 위 4가지 전략 중 하나 선택후 이전략이 왜 경쟁차 대비 필승 전략인지 설명
• 위 선택 전략을 기반으로 광고 제작
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