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처음 여행하기에 무난하며, 특히 이번 여행의 주요 목적인
유럽 3대 박물관 이 모두 서유럽에 있다는 결론을 도출하여
목적지를 서유럽으로 선정. 1.문제인식
2.정보탐색
3.대안의 평가
4.구매 및 구매 후 행동
5.마케팅 시사점
6.Q&A
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‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’ Ⅰ. 관광객의 관광상품 구매결정과정
1. 문제인식단계
2. 정보탐색단계
3. 대안평가단계
4. 구매결정단계
5. 구매후 평가단계
Ⅱ. 관광상품의 성과측정
*참고문헌
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마케팅 전략 분석
(1) SWOT 분석
A. 강점(Strength)
B. 약점(Weakness)
C. 기회(Opportunity)
D. 위협(Threat)
(2) STP 분석
A. 시장세분화(Segmentation)
B. 목표화(Targeting)
C. 위치화(Positioning)
(3) 4P(마케팅 믹스) 분석
A. 제품(Product)
B. 가격(Price)
C. 유통(Place)
D
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후 유통채널의 개선방안
1. 디지털 경제시대에 정부의 역할은 최소화하고 민간의 창의력 및 활력은 극대화
2. 제조업체-대리점-사이버 몰간의 새로운 비즈니스 모델(BM)을 구축하여 공존공영하는 윈-윈 전략(Win-Win Strategy) 모색
3. 오프라인 업
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지역 주민의 참여성
(2) 문화관광 자원에 대한 관리 필요성
(3) 관광매력을 창출하는 것이다.
(4) 문화관광 마케팅 전략을 마련하는 것이다.
(5) 분야별 문화자원의 관광상품화를 도입해야 한다.
Ⅲ. 결 론
참고문헌
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