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국순당의 새로운 도전을 제시 1. 선정동기
1-1. 비전목표
1-2. 사회적 책임
1-3. 선정 이유
2. 환경분석
2-1. STEEP ANALYSIS
2-2. 환경분석
1) External
Environment
Analysis
2) Internal
Environment
Analysis
3. Corporate Strategy
3-1. 주 소비층 차별화
3-2.
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CSR 활동에 대한 정확하고 객관적인 평가를 내릴 수 있는 기구를 설치하여 이타적인 기업의 활동을 홍보해줌으로써 소비자들의 개입이 더욱 쉽도록 유도하는 방법도 존재한다.
4. 전략적 CSR
4-1. 전략적 CSR
새로운 형태의 CSR의 필요성이 대두되
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CSR이란
Ⅱ. Kiehl’s 키엘 기업소개
1.Kiehl’s 키엘 브랜드개요
2.Kiehl’s 기업역사
3.Kiehl’s 키엘의 SWOT 분석
4.Kiehl’s 키엘 STP전략 분석
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CSR전략
Theories: Mapping the territory
CSR
- 1951년 프랑크 아브람스가 처음 제안
- 1953년 하워드 보웬의 저서
[Social Responsibilities of the Businessman]부터 정식 사용
- 시대적 상황과 맥락에 의존: ‘기업과 사회의 관계’라는 전제
Ex
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CSR경영전략과 기업가치』, 한경사 p27~28
[4]. 맨디 하기스(2009).『종이로 사라지는 숲 이야기』, 상상의 숲 p12~15, p116 , p182~183, p193~194, p214~217, p230~231, p253~p256
[5]. 생활산업연구소(2005).『제지산업 경쟁력 조사』, p135, p301, ,p307
[6]. http://blog.naver.com
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