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기대효용 이론과 유사한 피드백 과정을 전제로 하고 있으며, 목표가 지닌 특성과 노력의 방향, 인내력, 과업추진 전략 등과의 관계를 설명하고 있다.
이 모형의 기본 전제는 개인이 목표에 미달하는 성과를 낼 경우 불만족한 상태를 경험하게
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것은 0.6에서 0.7로 변하는 확률보다 심리적으로 훨씬 큰 영향을 끼친다.
그림. 프로스펙트이론의 확률가중함수
표. 확률가중함수 예시 : 확률 p와 확률가중 w(p)
4. 기대효용이론의 실증적 반례
1) 확실성 효과
사람들은 확실한 것을 특별히 중시
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효용이론으로 해석할 수 있다.
또 이 복권은 5,000원에 팔리고 있다고 하자. 복권 구입가 5천원에 대해 부자는 5,000원의 효용을 느끼고 가난한 B는 1만원의 효용을 느낀다고 하자.
이 때 부자 A가 복권을 산 경우의 기대효용은 U(100만원)1/500 = 2,000
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기대효용이론 [期待效用理論, expected utility theory]
행동의 귀결이 불확실한 상황에서 합리적인 경제주체의 판단은 결과에 관한 효용의 기대치에 입각하여 이루어진다는 이론. 기대효용가설(期待效用假說)이라고도 한다. 1730년경 스위스의 물
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이론
: I 하에서Max 만족
-구분
▶확실성 ① MU학파(한계효용학파) : 효용의기수적측정
② 무차별곡선: 효용의서수적측정
③현시선호이론: 측정불가
▶불확실성: 기대효용이론
소비자 선택 이론-한
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