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\'살기 좋은 나라\',\'환경을 보호하자\'는 등 보다 넓게 사회 공공에 봉사하기 위한 공공광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고 있는 것이다.
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭
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기업이 부당한 행위를 하지 않음은 물론, 그와 같은 의혹을 사지 않도록 성실성을 견지한다.
④ 기업에 압력을 행사하는 주체와 원활한 의사교환을 통하여 적개심을 해소할 수 있도록 명료성을 제고해야 한다.
PR활동은 기업 내부의 인력으로
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기업 활동에서 PR 활동이 차지하는 비중이 지나치게 평가 절하되고 있다. 우리는 장기적 안목으로 꾸준히 준비하고 노력해서 더 큰 효과를 거두기보다는 당장 눈에 보이는 효과에 더 현혹되기 때문이다. 이런 사고 방식과 관행 때문에 아직도
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기업이나 단체의 전형적인 홍보자료이다. 방문객이나 원하는 자들에게 줄 수 있는 소형자료로서 접는 인쇄물형태로 된 브로셔가 있으며, 책자 형태로 것은 핸드북이 있다.
5) 정기간행물
정기간행물에 의한 pr수단에는 사보와 연차보고서(annua
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PR 전략
제품 소비에 영향을 미치는 언록(Press)에 우호적인 기사 등을 유도해 판매 제고에 도움을 받기 위한 노력, 광고에 비해 저비용의 행동으로 쌍방 커뮤니케이션(업체, 미디어, 소비자 간의 커뮤니케이션이 이루어져야 한다.)
기업의 이미
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기업의 마케팅 결과에 직간접으로 영향을 미치게 되어있다. 세계적 브랜드로 성장한 기업의 특징 중 하나는 성공적인 MPR전략을 수행하였다는 점이다. 마케팅PR에는 정답이 없다고 생각한다. 하지만 원칙은 있다. PR은 기업 성장의 중요한 무기
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자 쉘스키는 “표류하는 두려움(vagabundierende Angste)”이라고 표현하고 있다.
이런 조건 하에서 기업들의 PR활동은 더욱더 어려워지고 있는 상황이며, 그 때문에 PR활동의 중요성이 더 강조된다. 그래서 오늘날 ‘위기커뮤니케이션’은 더 이상
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PR, 사계절, 1997
이종혁, 사이버시대 홍보벗기기, 원(최성원), 1999
정재일, 이재철 외 3명, 광고 홍보의 이해와 실제, 삼영사, 2006
최재완, 기업홍보의 이론과 실제, 경희대학교출판국, 2003
현대경영연구소, 위기관리와 홍보, 승산서관, 2011 Ⅰ.
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기업의 사회적책임과 급변하는 환경의 요구에 적극적으로 대응하는 기업의 새로운 상을 정립하기 위하여 바람직한 기업의 커뮤니케이션 활동이 지속적으로 이루어 져야 할 것이다.
<<참고문헌>>
1. 오두범,「PR커뮤니케이션론」,나남
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PR 캠페인이다. 공공의 이익을 끌어내고 그것을 효과적으로 공동체의 선으로 만들어 갈 캠페인에 대해서 지속적인 고민이 이어져야 할 것이다.
참고문헌 및 출처
윤경훈, 『기업 PR조직의 특성과 기능에 관한 연구 국내 100대 기업을 중심으로
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