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전략이다. KBS가 MBC보다 시장지배력이 높은 이유는 지상파 2채널을 확보하고 있기 때문이다. 위성이든, 지상파DMB든, 위성DMB 든 지상파방송은 가능하면 신규 네트워크를 확보해야 한다. 방송시장의 지상파방송 독과점에 대한 반발이 사회 일각
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지상파 방송 편성 정책, 방송문화진흥회 편, 다매체시대의 방송 편성정책, 서울 : 한울
○ 조재영(1996), 탈대량소비시대의 광고효과연구 : 소비자경험의 가치론, 광고연구 Ⅰ. 다매체시대의 지역방송
Ⅱ. 다매체시대의 유료방송시장
Ⅲ
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방송기업들은 앞으로의 다채널 다매체 상황에서도 가장 중요한 일차 콘텐츠 제작자로서의 경쟁력을 유지하게 될 것이다.
이러한 상황에서 앞서 살펴본 것과 같이, 케이블의 시장지배력이 증대되는 점을 감안한다면, 위성방송에 대한 지상파
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방송, 통신 융합에 따른 시장, 산업의 변화』,
황근,『방송위원회의 정책과 방향』, 커뮤니케이션북스
* 목 차
1. 새로운 방송환경의 도래
2. 다채널 시대 지상파방송의 활로 모색
3. 다매체 시대 지상파방송의 대응 전략
4. 지상파 방송의 과
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방송의 의의와 필요성에 관한 연구, 방송연구, MBC
이은미(2000), 낮 방송 연장에 관한 정책 검토, 방송위원회 연구 자료
지상파TV 방송운용시간 주요 변동사 1부
최충웅(2001), 다매체 다채널 시대 편성정책연구, 방송위원회 정책연구 2001-6 Ⅰ.
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