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대안에 대한 소비자 신념 ----- 1
1) 대안평가 과정 -------------------------------- 1
2) 대안에 대한 소비자 신념 ------------------------ 1
(1) 경험과 정보 ----------------------------------------- 1
(2) 추론 ----------------------------------------------- 1
2. 평가기준 (evaluative c
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1. 선택대안들의 평가
평가기준의 특성
① 소비자의 구매동기를 반영
- 실용적 동기( utilitarian motive) : 실용적인 효용을 얻기 위해 소비
(
기에 편함, 질긴 정도…)
- 쾌락적 동기(hedonic m
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대안 A의 선택
확률이 증가되는 현상
4) 유사성효과
- 새로운 대안이 (상표 선택군 안에) 출현 할 경우 기존 상표들이 새 상표와
유사할 수록 선택될 확률이 감소하는 현상
- ex) 청량음료 시장 평가기준의 특성
평가기준의 측정
상
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기준의 특성
2장 평가기준의 측정
3장 상표대안 평가의 보완적 방식과 마케팅 시사점
4장 상표대안 평가의 비보완적 방식과 마케팅 시사점
5장 대안평가 관련 다른 주제들
1. 정보탐색과 대안평가 간의 관계
2. 감성의존식 대안평가
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Chapter 4
구매 전 대안평가
Alternative Evaluation
▆ 평가기준(Evaluative Criteria)의 특성 : 선택기준
【평가기준의 결정】【평가방식의 결정】
⇘【고려상표들의 평가 및 비교】⇙
• 소비자의 내면적 구매목적과 동
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