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레드불은 음료이기 때문에 담는 병이 중요하다. 기존의 레드불의 표지를 디자이너과 콜라보레이션하면 핫식스가 아직은 시도하지 않았던 방식으로 새로운 고객들에게 다가갈 수 있을 것이다. 이 때 콜라보레이션이 꼭 디자이너만 하라는 법
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레드불의 수요는 그 한계가 명확하며, 차후 2세대 에너지음료의 도전에 점점 레드불의 시장점유율은 줄어들 것이 자명하다.
1세대 에너지음료인 핫식스, 레드불, 번인텐스 등에 비해 차별적인 맛과 영양으로 무장된 2세대 에너지음료들이 아
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핫식스’가 출시되고, ‘레드불’이 수입되기 시작하면서 본격적인 에너지드링크 시장이 전개되기 시작하였다.
≪ 사 진 ≫
(왼쪽부터 리포비탄D, 박카스, 크라팅다앵, 레드불)
1.2 해외 에너지 드링크 시장
에너지
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핫식스의 경우 중국 에너지 음료 시장의 시장점유율 1위인 세계적인 브랜드인 ‘레드불’이라는 강력한 경쟁자가 있고 후발 주자라는 점에서 카페베네와 시장진입시의 환경이 유사하다. 이러한 환경에서 한류를 활용하여 카페베네의 마케팅
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가격 외에도 핫식스의 브랜드 이미지 차별화 필요하다. 해외의 경우 레드불은 익스트림 스포츠를 후원하여 제품의 젊은 이미지를 소비자들에게 심어주고 있다. 그러나 한국에서는 익스트림 스포츠가 해외에서 만큼 인기를 얻지 못하고 있기
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