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마케팅 전략
-화장품 업계의 가격격차의
심화로 중고가, 중저가 시장
선두기업의 모호성
- 남성 화장품 시장의 성장
- 1인 화장품사용량 세계2위
-품질 낮은 브랜드라는 인식
-비싼 가격을 선호하는 여심
-막강한 현지
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- 등록일 2007.10.24
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브랜드 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 기업환경분석
1) 외부 환경 분석
2) 화장품산업 분석
3) 내부 환경 분석
① 미샤
② 로레알
2. 두 브랜드 SWOT 분석
1) 기회(O)와 위협(T)
① 미샤
② 로레알
2) 강점(S)과 약점(W)
① 미샤
② 로레알
3. 글로벌 마케팅전략
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- 등록일 2015.02.23
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브랜드 이미지 강화를 위한 전략의 필요성
에이전트를 적절히 활용한 판매활동 활성화
-중국의 경우 약 90%의 업체가 독자적인 유통망이 없어 에이전트를 적극활용하여 마케팅.
-중국에서 에이전트를 통한 성공을 위해서는 영업력있는 업체
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- 등록일 2008.07.11
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- 최근 2주 판매 이력 없음
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브랜드<설화수> 마케팅전략”, 서울대 학교 경영전문대학원, 2010
장수용, “아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 성공 전략”, 2011
仲 家 億, “아모레퍼시픽 화장품의 중국시장진출을 위한 마케팅 전략”, 동의대학교 대학원경영학석사논문, 2010년
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- 등록일 2011.12.28
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5. 앞으로의 방향 ---------------------------- 25p
(1) 브랜드 이미지 구축
(2) 색조라인 구축
(3) 피부타입별 라인업 강화
(4) 남성용 라인 구축
(5) 유통관리
(6) 온라인마케팅 강화
※ 참고자료 ------------------------------------------ 28p
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- 등록일 2005.12.17
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