|
맥주의 전신인 크라운 맥주의 쓴 맛에 부정적인 인식을 가지고 있다는 사실을 발견하였고. 이에 ‘하이트’라는 새로운 브랜드와 ‘지하 150m 천연 암반수로 만든 깨끗한 맥주’라는 제품 컨셉으로 시장에 진입하였습니다. 당시 OB맥주는 공해
|
|
|
맥주회사들의 광고전>
★ 동양맥주 : OB라거
★ 조선맥주 : 하이트맥주
<하이트 맥주 (노출)의 마케팅 전략>
★ 진로 쿠어즈 : 카스 맥주
<하이트와 진로 마케팅>
뚝심의 하이트 vs 젊은 감각 오비
하이트, 사장도 홍보전선으로
오비, 마
|
|
|
맥주라 해서 판매가 될 것이라는 기대는 버려야 한
다. 점차로 브랜드 선호도가 뚜렷하게 나타나기 때문에
젊은층에 게 appeal할 수 있는 맛, 광고, 디자인 등의
섬세한 부분에 더 많은 투자가 기대된다. ABI사가 OB
맥주를 통해 버드와이저를 국
|
|
|
맥주 소비량은 75년만 해도 탁주 소비량의 1/10
■ 소득수준 향상에 의해 88년 기점으로 국내 1위 주류
■ 국민소득이 늘어날수록 맥주 소비량 증가 1. 서 론
가. 하이트 맥주 소개
나. 상황 분석
다. OB 맥주의 아성을 무
|
|
|
공장까지 건립한 상태이다. 삼성전자의 듀얼 폴더 휴대전화기는 중국 젊은이들 사이에서 부의 상징으로 꼽힌다. 휴대폰 가격이 한화로 100만원 상당 이여서, 중국인들 사이에서는 삼성 휴대전화기는 곧 고급상품 이라는 이미지가 있어 비쌀수
|
|
|
위한 차별화된 전략과 마케팅
-5. 내수 경기 영향에 따른 전략의 유연성
-6. 정부 규제에 따른 신속한 대응
Ⅵ. 향후 발전 방안
(1) 브랜드 자산 유지 및 발전방안(47 장)
(2) 산토리의 벤치마킹(48~49장)
(3) 새로운 맥주시장 개척(49장)
|
|
|
오비 홈페이지 http://www.ob.co.kr
금융감독원
http://dart.fss.or.kr
한국증권거래소 http://www.kse.or.kr 1. 비교 대상 선정 배경
2. 두산과 하이트 맥주의 주가 비교
3. 두 회사의 제품 소개
4. 주류산업의 특성
5. 최근의 경쟁관계의 변화 분석
|
|
|
맥주 시장에 들어와 있는조선 맥주의 하이트와 OB맥주의 아이스의 가격과 비슷한 수준이 되도록 가격을 정했다.
국내에서 시판되는 맥주의 값은 대체로 1천~1천 4백원 사이였다. 비열처리 맥주시장에 처음 발을 들여놓은 하이트는 여러가지
|
|
|
OB맥주는 지난 40년동안 맥주시장내에서 선두기업으로써 안정적으로 시장을 점유하여 왔었다 그러나 조선맥주의 HITE가 등장하고 난뒤에 얼마 지나지 않아 2위 기업으로 밀려나 현재까지 시장선두를 회복하지 못하고 있는 실정이다 현재 2위
|
|
|
맥주 설립, OB맥주 출시
1989년, OB 슈퍼드라이 출시
1992년, OB 스카이 출시
1994년, OB 아이스, OB 넥스 출시
1995년, 카프리, 라거 출시
1998년, 벨기에 인터브루와 합작사 설립
1999년 12월, 카스 맥주 인수
2000년 6월, 오비라거, 히트 상품 최대
|
|
메뉴펼치기
