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서론 1) 주제선정 목적
맥카페의 한국시장 정복기는 런칭 이후 거의 포기 상태에 이르렀다
하지만,,,,
TV CF이후 맥카페의 매출액은 전년대비 62%가 증가하였다.
TV 광고가 소비자들의 인식 변화를 가져오는데 가장 큰 이유로 나타났다
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현황
3. 설문 및 SPSS를 통한 문제점 분석
(1) 조사개요
(2) 기술통계량 분석
(3) 기술통계 분석
(4) 요인분석
(5) 포지셔닝 맵
(6) 상관분석
(7) 문제점 정리 및 전략키워드
4. 향후 마케팅 전략
(1) 마케팅전략
(2) 광고전략
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맥카페의 저가 공세에 맞서보려 했지만 역부족이었다. 맥도널드는 1억 달러의 마케팅 비용을 쏟아 부어 “맥카페야말로 맛과 질은 프리미엄급인 아라비카 원두를 사용하면서도 값은 더 저렴한 ‘현명한 선택’”이라는 이미지를 지속적으로
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맥카페에 들어가는 광고를 제작하는 형식이 있겠다. 1편과 같이 여러 명의 모델을 출연시키고 다양한 상황을 제시한다면 긍정적 효과를 기대할 수 있을 것으로 보인다.
♣ 참 고 ♣
맥카페 홈페이지 www.mccafe.co.kr
설득의 심리학 ,로버트 치알디
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맥카페가 한국의 고급커피숍 시장에 진입한다면 어떠한 마케팅 전략을 구사해야 하는가?
본론에 앞서 한국맥도널드(㈜신맥 기준)의 경영실적을 살펴보자. 2001년도 이후 4개년 연속 당기순손실(‘01년 62억, 02년 143억, 03년 21
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