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마케팅 분야에서 실패를 의미하는 것만은 아니다. 다시 말해 기존의 상식과는 위배되는 상품과 컨셉을 접목시킴으로서 새로운 독창성(Power of Orginallity)을 만들 수 있는 것이다. 그러기 위해서는 쌀과 소주의 최적의 연결고리를 창출하고 이를
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않음. 1 선정 이유
2. SWOT 분석
3. Marketing Mix분석
4. 기존 전략이 실패한 이유
5. 새로운 마케팅계획 수립
1) 새로운 마케팅 전략 목표 수립
2)SWOT 분석
3) Segmentation & Targeting
4) Marketing Mix분석
- Promotion
- Product
– Price, Place
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1. 미소주 등장배경
(주) 두산 주류BG
1994년 그린소주(25도) 출시 이후 부드러운 소주시장의 선두 주자로 전국시장 단일 브랜드로 판매 1위 기업이었음
진로
98년 10월 23도 순한 소주 시장에 참이슬(21도)을 내놓으면서 저도수 소주시장에서
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가지고 있지만 소주의 이미지는 스트레스 해소, 시원함, 갈증 해소 등의 이미지가 강하다. 이렇게 상이한 이미지들을 잘 연결지어 자연스럽게 소비자들이 접할 수 있도록 해야 했다.
미소주는 매우 중요한 마케팅 속성 부분에서 제품의 기본
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분산 됨
4) 米소주의 쌀 원액 함유량 미달과 과대 허위 광고
- 미소주의 쌀 원액 함유량에 대한 과대포장이라는 논란
- 함유량 표시를 하지 않아 불신감 조성 미소주란?
The point at issue
Analysis
Marketing Strategy
21C 米 SOJU
Conclusion
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