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광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 원광대학교
권정칠(1997), 우리나라 중소기업의 해외마케팅 전략에 관한 연구, 관동대학교
김관수(1996), 한국기업의 해외마케팅 전략에 관한 연구, 목포대학교
양판(2011), 공익광고에 나타난 문화적 가치
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Advertising
광고는 시대상을 반영한다.
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● 사회적 이슈를 광고의 소재로 활용해 톡톡히 재미를
본 대표적인 브랜드가 바로 베네통(Benetton)이다.
1965년 설립된 베네통이 지금은 전
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베네통광고 2
아래 그림에서 시선이 양팔의 두개의 수직선과 수평으로 쥐고 있는 인간의 실제 뼈, 그리고 사선의 총과 수직으로 뻗은 탄장은 유기적으로 연결되어 대립, 전쟁, 죽음의 공포의 상징을 극도로 느끼게 한다. 또한 좌측 하단에 위
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보에 대해 소비자에게 정보를 전달해주는 기능이 있다. 하지만 베네통의 광고는 그러한 기능을 수행하지 못한다고 해도 과언이 아니다. 회사에서 파는 상품과는 전혀 상관이 없는 장면들 투성이다. 인종이 다른 아이들의 사진이라든지 전쟁
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광고사진이라는 이유 때문에 자본주의가 배태한 또 다른 야누스적인 얼굴로 보인다. 즉 내용물 보다 포장이 더 잘된 상품 같은 느낌을 지울 수 없다.
[OLIVIERO TOSCANI ]
전체적으로 그의 작품 세계를 살펴보면, 베네통 광고를 담당했던 올리비에
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