유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하여 그 이유를 기술 - 오리온 초고파이, 경동보일러, 한국담배인삼공사, 소니플레이스테이션2 등 광고사례

소개글

유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하여 그 이유를 기술 - 오리온 초고파이, 경동보일러, 한국담배인삼공사, 소니플레이스테이션2 등 광고사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유익한 측면의 광고
1) 오리온 초코파이
2) 경동보일러
3) 한국담배인삼공사

2. 부정적인 측면의 광고
1) BACKS사의 광고
2) 소니플레이스테이션2
3) 베네통광고 1
4) 베네통광고 2

◆ 참고자료 ◆

본문내용

비난과 함께 보스니아 전쟁의 명분과 목적에 대해 문제가 제기되기도 했다.
전체적 구도는 피 묻은 병사의 전투복 바지와 셔츠를 가지런히 놓아 고요함과 엄숙함을 느끼게 하고 바지와 셔츠의 위치를 완전한 수평적 구도에서 벗어나 비틀어 배치해 변화를 줘 죽음 당시의 고통 받는 몸짓의 형상을 암시해 보스니아 전쟁에서 죽은 병사의 처참함을 표현했다. 흰색의 셔츠와 붉은 핏자국이 대비되어 핏자국의 더욱 선명하게 나타내어 리일리티를 더해 충격을 더한다.
(이미지출처: 김진홍, 2007)
4) 베네통광고 2
아래 그림에서 시선이 양팔의 두개의 수직선과 수평으로 쥐고 있는 인간의 실제 뼈, 그리고 사선의 총과 수직으로 뻗은 탄장은 유기적으로 연결되어 대립, 전쟁, 죽음의 공포의 상징을 극도로 느끼게 한다. 또한 좌측 하단에 위치한 베네통의 캠페인이 담고 있는 초록색 로고는 상단의 피 묻은 옷과 대치되는 평화를 나타내는 상징처럼 보여진다.
전쟁(분쟁)으로 인한 희생의 처참함을 베네통은 이처럼 끔찍한 영상으로 보여 줌으로써 인류에게 공동의 적이 있음을 상기시키고 전쟁과 살상에 대한 인류의 자성과 자각을 일깨우고 세계평화와 인간존중의 메시지를 전달하고 있다.
(이미지출처: 김진홍, 2007)
◆ 참고자료 ◆
김진홍(2007)「사회적 이슈 광고가 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 논문
김민석(2005)「광고임펙트를 위한 네가티브(Negative)표현의 수용자반응 연구」홍익대학교 대학원 논문
이소연(2005)「공익광고의 광고소구 유형에 따른 커뮤니케이션 효과에 관한 연구」성균관대학교 대학원 논문

키워드

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