[광고메체론] 하이퍼텍스트 형식이 인터넷 광고물의 광고효과에 미치는 영향

소개글

[광고메체론] 하이퍼텍스트 형식이 인터넷 광고물의 광고효과에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론

II. 이론적 배경
1. 하이퍼텍스트의 이론적 기초
2. 하이퍼텍스트의 효과에 관한 기존연구

III. 연구 가설 및 연구 방법
1. 연구 가설
2. 연구 대상
3. 실험 도구
4. 실험 설계 및 조작
5. 자료의 수집 및 분석

IV. 연구결과
1. 표본의 특성
2. 신뢰도 분석
3. 연구가설의 검증

V. 결 론
1. 연구결과의 해석
2. 연구결과의 시사점

참고문헌

본문내용

.
광고 효과 지표
신뢰도 계수(알파)
제품 태도
0.8683
광고 태도
0.8917
제품 구매의도
0.8764
광고매력도
0.8222
3. 연구가설의 검증
(1) 연구가설 1
연구가설 1 ‘하이퍼텍스트 광고물과 스크롤텍스트 광고물은 상이한 광고 효과를 나타낼 것이다’를 검정하기 위해 구조적 하이퍼텍스트 광고물에 노출된 집단과 스크롤텍스트 광고물에 노출된 집단의 광고 효과 지표에 대해 T검정을 실시하였다. 그 결과 <표 4-4>에서 보는 바와 같이 제품 태도와 광고 회상도의 측면에 있어서 통계적으로 유의한 차이가 있음을 알 수 있었다. 좀 더 구체적으로 보면 하이퍼텍스트 광고물 노출집단이 보다 우호적인 제품태도를 지니고 있으며 보다 정확한 광고회상도를 보이고 있다.
광고 효과 지표
T값
유의확률
제품태도
-2.288
0.025*
광고태도
0.186
0.853
구매의도
0.833
0.408
광고매력도
0.242
0.809
광고회상도
-5.496
0.000*
(2) 연구가설 2
연구가설 2 ‘하이퍼텍스트의 구조화 정도는 광고 효과에 영향을 미칠 것이다’를 검정하기 위해 구조적 하이퍼텍스트 광고물에 노출된 집단과 비구조적 하이퍼텍스트 광고물에 노출된 집단의 광고 효과 지표에 대해 T검정을 실시하였다. 그 결과 <표 4-5>에서 보는 바와 같이 광고 회상도의 측면에 있어서 통계적으로 유의한 차이가 있음을 알 수 있었다. 좀 더 구체적으로 보면 비구조적 하이퍼텍스트 광고물에 노출된 집단이 보다 정확한 광고회상도를 보이고 있다.
광고 효과 지표
T값
유의확률
제품태도
-1.169
0.246
광고태도
-0.257
0.798
구매의도
0.337
0.737
광고매력도
-0.921
0.360
광고회상도
-2.605
0.011*
(3) 연구가설 3
연구가설 3 ‘사용자의 컴퓨터 숙련정도에 따라 하이퍼텍스트의 광고 효과는 차이가 날 것이다’를 검정하기 위해 구조적 하이퍼텍스트 광고물에 노출된 컴퓨터 숙련 집단과 구조적 하이퍼텍스트 광고물에 노출된 컴퓨터 비숙련 집단의 광고 효과 지표에 대해 T검정을 실시하였다. 그 결과 <표 4-6>에서 보는 바와 같이 광고 회상도의 측면에 있어서 통계적으로 유의한 차이가 있음을 알 수 있었다. 좀 더 구체적으로 보면 컴퓨터에 숙련된 집단이 동일한 하이퍼텍스트형식의 광고물에 대해 보다 정확한 광고회상도를 보이는 것으로 나타났다.
광고 효과 지표
T값
유의확률
제품태도
0.857
0.397
광고태도
1.109
0.274
구매의도
0.234
0.816
광고매력도
1.180
0.246
광고회상도
2.282
0.030*
V. 결 론
1. 연구결과의 해석
본 연구에서 광고효과로 채택한 여러 하위 개념 중 광고내용에 대한 회상도에서 차이를 나타내고 있는데 이는 다른 광고효과 지표들이 단기간에 형성되기 보다는 어느 정도 기간이 경과한 후에 형성되기 때문인 것으로 판단된다.
스크롤텍스트형 광고물에 비해 하이퍼텍스트형 광고물이 사용자의 광고 회상에 도움을 줄 뿐만 아니라 제품에 대해 긍정적인 태도를 갖게 하는 것으로 나타났다.
단순하게 정해진 순서대로 읽어야 하는 구조형 하이퍼텍스트에 비해 상호작용이 보다 활발하게 이루어지는 비구조형 하이퍼텍스트가 사용자의 광고 회상에 도움을 주는 것으로 나타났다.
컴퓨터 및 인터넷에 숙련된 사람들은 그렇지 않은 사람에 비해 하이퍼텍스트형 광고에 대해 높은 광고 회상도를 나타내었다.
2. 연구결과의 시사점
본 연구의 결과를 볼 때 웹 기반의 인터넷을 통해 정보를 제공하려는 기업에게 다음과 같은 몇 가지 제언을 할 수 있다.
첫째, 정보를 가능한 한 하이퍼텍스트형으로 제시하여라. 하이퍼텍스트 형식의 광고물은 사용자의 광고회상도를 제고시킬 뿐 아니라 제품에 대해 우호적인 태도를 형성하는 경향이 있기 때문이다.
둘째, 하이퍼텍스트의 각 노드에 혼란 없이 접근할 수 있도록 링크 및 앵커를 설계하여라. 무조건 하이퍼텍스트 형식으로 광고를 만드는 것이 중요한 것이 아니라 하이퍼텍스트의 부정적인 측면을 최소화시킬 수 있도록 해야 할 것이다. 이에 하이퍼텍스트의 구조를 보다 사용자 중심적으로 설계할 필요가 있다.
셋째, 아직 과도기에 있는 정보화를 감안하여 컴퓨터 및 인터넷에 덜 익숙한 소비자를 위한 홈페이지를 따로 마련하여라. 컴퓨터에 덜 익숙한 소비자들은 하이퍼텍스트의 부정적인 측면에 노출될 가능성이 높기 때문에 이들을 위해서 보다 쉽게 접근할 수 있는 독자적인 홈페이지를 개발할 필요가 있을 것으로 보인다.
<참 고 문 헌>
[1] 권희정(1998), “웹 광고 효과에 미치는 상호작용성의 영향,” 한국언론학보, 제42-3호, pp. 38-65.
[2] 이두희, 권오영(1995), “광고모델과 광고배경의 상호작용이 광고효과에 미치는 영향: 심상정보처리적 접근,” 광고학연구, pp. 137-50.
[3] 조재영(1999), “다매체시대의 광고효과연구: 소비자-미디어 상호작용의 중요성,” 광고학연구, 제9권 4호, pp. 239-51.
[4] 백영균, 최재희(1996), “학습자의 메타인지 수준과 하이퍼텍스트 유형이 학습 과제 수행에 미치는 효과,” 교육학연구, 제34권 3호, pp. 123-44.
[5] 김미량(1998), “하이퍼텍스트 학습환경에서 상호작용성의 정도가 학습결과의 제측면에 미치는 영향,” 교육학연구, 제36권 4호, pp. 173-99.
[6] 현용진(1998), “정보전달양식이 광고효과에 미치는 영향: 속성위주전달과 편익위주전달간의 비교,” 광고학연구, 제9권 1호, pp. 53-71.
[7] 황상민, 한규석 편(1999), 사이버공간의 심리, 박영사.
[8] 강미선(2000), “인터넷광고의 기존 연구경향 및 발전방향,” 커뮤니케이션과학, 제17호, pp. 97-124.
[9] 한성호, 최필성(1995), “하이퍼텍스트상의 Local Map 구조에 대한 사용편의성 평가,” Journal of the Korean Institute of Industrial Engineers, Vol. 21 No. 3, pp. 397-407.
[10] 홍재욱, “TV광고의 길이와 혼잡도가 광고효과에 미치는 영향,” 광고학연구, pp. 155-83.

키워드

하이퍼텍스트,   인터넷 광고물,   광고효과에 미치는 영향,   하이퍼텍스트의 이론적 기초,   하이퍼텍스트의 효과에 관한 기존연구,   연구 가설 및 연구 방법