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봄봄’의 저조한 판매실적과 함께 대선주조의 부산 소주시장 점유율이 전반적으로 크게 하락함에 따라서 다시 시장점유율을 높이기 위한 광고전략을 제시하고자 한다. 제품상황분석을 통해 ‘봄봄’이 앞으로 고객들에게 어떻게 인식되어
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2) 상품범주수준 분석
③ 즐겨찾기의 4P 전략
2. 즐겨찾기의 현재 IMC 전략의 문제점
3. 즐겨찾기의 새로운 IMC 전략 제시
① STP
② Product, Price, Place
③ Promotion
1) 광고
2) 판촉&PR
3) BTL
III. 결론
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광고전략의 사례(나이키, NIKE)
나이키는 브랜드 관리와 마케팅 활동을 통해 제품의 이미지를 관리하는 기업이다. 예컨대 중국과 베트남 등지에서 2~3달러에 생산된 신발을 세계 각국의 소비자가 살 때는 150~200달러를 지불해야 한다. 이것은
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광고전략의 흐름
1. 광고를 바라보는 근본적 시각
2. USP(Unique Selling Proposition) Strategy
1) USP의 개념
2) USP의 정의
3. Brand Imge Stategy
1) Brand Image의 개념
2) Brand image의 정의
Ⅵ. 광고전략의 금융기관
1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재
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광고를 전개하여야 한다. 불황일 때 광고비 절감으로 이익을 창출하려는 기업은 장기안목이 부족한 것이다. 불황일수록 신제품 개발에 과감히 투자하고, 그 제품을 성공시키기 위한 투자개념으로 적극 적지속적 광고전략을 전개해야 한다.
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