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기업특성과 기업마케팅요인에서 다른 기업보다 더 좋은 이미지를 나타내고 있으며, 대우는 기업특성과 사회복지기여 요인에 더 좋은 이미지를 나타내고 있다. 반면 SK는 다른 기업보다 부정적 이미지를 나타내고 있다.
기업과시적 광고에서
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기업 성과의 종단적 유형화.\" 사회복지연구.
박경수, “사회복지분야의 기업사회공헌활동에 대한 사회복지사의 주관적 인식유형 연구”,「한국사회복지학회」, 2009.
윤호연. “기업사회공헌활동에 대한 대학생의 인식과 참여가 기업이미지
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사회적기업 성과의 종단적 유형화.\" 사회복지연구.
임성균(2000), 생산적 복지사회 구현, 『나라경제 2000.5』, KDI경제정보센터.
윤호연. “기업사회공헌활동에 대한 대학생의 인식과 참여가 기업이미지에 미치는 영향”. 숭실대학교 대학원. 200
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기업은 이미지가 호의적일수록 유능한 인재를 확보하는 데 유리하다. 마지막으로 양호한 기업 이미지는 대중의 호의적 여론 형성을 통해 기업활동 전반에 걸쳐서 대중의 협력을 얻을 수 있도록 한다.
Ⅶ. 기업의 사회공헌활동이 기업이미지
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몇 가지 점에서 한국기업의 사회공헌활동은 전략으로서의 문제를 갖는다.
첫째, 전략의 모호성이다. 한국의 기업들은 사회공헌활동이 자사의 이미지를 향상시켜 사회적으로 좋은 평판을 받는데 유리하게 작용할 것이라는 것을 알고 있다.
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