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나의 시각
내가 어렸을 적 처음 생리대 광고가 TV에 나왔을 때(‘95), 부모님이 "뭐 저런것도 선전을 하냐?"라도 했던 기억이 난다. 그렇게 시작된 생리대 광고가 이제는 TV에 종종 나오고, 또 자연스럽게 받아들여지고 있다. 광고 내용도 아주 큰
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광고는 한방생리대라는 것을 기억하게 해주었지만 한방성분으로 인한 냄새제거 효과를 알리지 못했다. 두 번째 광고에서 나타내려 했던 부분이 냄새제거인데, 생리 중 남자의 무등을 탄다는 설정은 여성으로부터 심한 거부감을 느끼게 해주
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생리대 템포의 지속적인 성장에도 불구하고 소비 계층들의 브랜드 인지도는 예상외로 낮은 편이다. 그래서 브랜드 인지도를 향상시키기 위한 방법으로 TV에만 주로 몰두했던 기존의 광고와 더불어, 두 가지 방법을 제시한다.
ⅰ) 케이블과 극
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광고에서도 연예인모델을 탈피했다. 피앤지의 위스퍼가 유명인을 기용한 것과 달리 제품 이름처럼 뽀얗고 깨끗한 얼굴의 일반 여대생을 썼다. 그리고 생리대의 소비자들은 한번 사용하던 것을 쉽게 다른 브랜드로 바꾸지 않는 습성이 있다는
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조사목적 및 배경
최근 개방적이고 자유로운 사회분위기 속에서 예전에는 대중매체에서 볼 수 없었던 생리대 광고가 TV나 신문에서 등장하고 있습니다. 이에 따라 여성 소비자들이 광고에 따라 구매실태에 미치는 영향을 파악하고자 설문 조
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