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광고에 대한 태도
(2) 광고에 의한 느낌
2. 태도의 형성
1) 비동일적 태도형성
(1) 태도에 대한 개입의 수준
2) 일관성의 원리
(1) 인지부조화의 태도들 간의 조화
(2) 자기 지각 이론
(3) 사회적 판단 이론
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넥타이만을 표현 하지 않고, 허리띠와 단추 그리고 넥타이들이 괴로워 하는 표정을 넣음으로써 소비자들에게 웃음을 주어 더 오래 기억에 남게 하는 등의 긍적적 효과를 주었다. 1. 오리온 초코파이 광고
1) 이론적 설명
2. 헬스장 광고
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광고 및 소비행동에서의 심리학 응용
⑴ 소비자심리학
소비자의 행동, 상품의 포장, 기억과 지각과 같은 심리적 요인에 대한 연구를 포함하는 학문으로 소비자의 정보처리과정과 심리과정을 이해하기 위해서는 인지심리학과 사회심리학의
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심리학을 연구해야 되고, 이는 결국 심리학의 필요성이라고 할 것이다.
나. 분야
심리학은 임상심리학, 상담심리학, 산업 및 조직심리학, 사회 및 성격심리학, 발달심리학, 인지 및 생물심리학, 소비자광고심리학, 건강심리학, 법정심리학, 문
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광고학개론, 서울경제경영, 2018
김성환, 김세환, 문승제 저, 마케팅 원론, 라온, 2018
Gordon R. Foxall 저 김완석, 황의록 역, 마케팅을 위한 소비자심리학, 율곡출판사 1996
이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
홍성태 저, 소비자
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