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광고의 컨셉
기존의 스타벅스가 주는 고급스러운 휴식의 이미지를 이용 STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
경쟁사 제품 분석 – 카페라떼
광고 전략 - Creative전략
광고제작 – 스토리보드
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스타벅스 로고 대신, 커피 메뉴에 대한 설명을 함
- 컵 홀더 상의 스타벅스 로고는 컵에 있는 로고와 광고적
역할이 중첩되고, 효과도 미미함.
- 고객의 커피에 대한 기본적 지식에 노출 용이
- 커피 주문을 보다 수월하고, 주문시간의 단
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스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000 1. Introduction
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5.
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starbucks”
라는 카피가 나온다.
경쾌한 성우의 목소리
“anywhere starbucks”
S#8 사무실 안
며칠이 지난 후,
상사가 스타벅스 커피를
몰래 마시는 것을
우연히 목격한 여직원.
빈 컵에서 빨대를
빠는 소리
<6> 광고제작 - 스토리보드 추가 설
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스타벅스의 성공에서 간과할 수 없는 것은 이러한 뛰어난 전략을 든든히 뒷받침해준 기본적인 품질관리와 종업원에 대한 투자이다.
강력한 브랜드를 소유하고 있는 기업들의 대부분이 엄청난 액수의 광고비를 지출하는 가운데 스타벅스는 TV
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스타벅스, SKT-TTL
가. 스타벅스(Starbucks): 커피 이상의 분위기, 멋, 문화를 상징
나. SK 텔레콤의「TTL」 : 배타적이고 신비스러운 판타지로 승부
4.문화기업(Style) - 소니, 에버랜드, Disneyland
가. 소니 : 「하이테크 & 하이터치」의 독창적 스타일
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스타벅스 공간을 팝니다’라는 책을 읽으며 음료 판매 업체에서 마을 친화적인 공간을 제공해 주는 컨셉으로 광고를 하지 않더라도 시민들이 다가올 수 있는 사업으로 연 매출 1조라는 쾌거를 얻었다는 독서를 한 적이 있습니다. 1. 성장
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스타벅스가 국내에서 성공하게 된 이유가 머라고 생각합니까?
112. 좋아하는 스포츠 선수와 그 이유는 무엇입니까?
113. 승객이 지루해 한다면, 재미있는 농담이나 이야기로 한번 지루함을 달래 보시겠어요?
114. 서비스 경력 말씀해 보세요.
115.
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