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스타벅스 커피 인터내셔널(Starbucks Coffee International, Inc.)이 주식을 각각 50%씩 소유하고 있는 스타벅스코리아는 1999년 1호점인 이대점을 연 이래 9년 만에 전국 30개 시군에 241개(3월31일 현재) 매장을 운영하며 빠르게 성장해 왔다.
3월 현재 스타
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커피빈은 ‘The Coffee Bean & The Tea Leaf’를 줄인 말이다. 이름 그대로 스타벅스가 커피를 주력한다면 커피빈은 그만큼 차(茶)에도 대등하게 신경을 쓴다. 이 점이 여성 소비자들 사이에서 입소문을 타고 인기를 끌고 있는 것이다.
입지선정이 가
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스타벅스에 빼앗기게 되기 때문이다. 1. 스타벅스 소개
2. 경영자 소개
3. 스타벅스의 해외진출 성공사례 – 스타벅스코리아
4. 내부환경분석 - STP분석, 5P 전략, SWOT분석
5. 외부환경분석 - 경쟁업체 분석
6. 스타벅스의 차별화
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전략
1) 제휴를 통한 전략
2) 소비자 의견을 반영
① 무지방우유 사용
② Frapuccino 개발
③ 음악 CD 개발
④ Green Team 창설
3) 스타벅스의 일관된 이미지 유지
4) 종업원 중심의 기업 문화 지향
6. 스타벅스 코리아
1) 진입과정
2)
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입지선정 / ⑥ 지역의 특성에 맞게 변화하는 지역화 전략
(2) 커피빈 코리아의 성공요인-------------------------------------------------------- 15
① 차별화된 커피의 맛 / ② 다양한 허브티
③ 커피빈의 차별화된 서비스와 프로모션 / ④ 연예인을 이용
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