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절차
〔시장의 정의〕
〔시장세분화 기준 변수의 선정〕
〔세분화 실시〕
〔세분시장의 분석〕
〔표적시장(들)의 선정〕 시장세분화 (Segmentation)
Ⅰ. 시장 세분화란?
Ⅱ. 시장 세분화의 절차
Ⅲ. 스포츠시장의 세분화 요건
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시장 세분화
1) 외부 지향적(Outer Directed) 집단
2) 내부 지향적(Inner Directed) 집단
3) 욕구 충동적(Need Driven) 집단
3. 제품 사용(product usage) 정도에 따른 시장 세분화
4. 제품 혜택 시장 세분화(Benefit Segmentation)
Ⅵ. 스포츠시장의 세분화 요건
1.
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세분화 변수의 요건은 세 가지다. 첫째, 소비자들의 행동과 관련이 있어야 하고 둘째, 측정할 수 있으면서 쉽게 관찰이 가능해야 한다. 마지막 세 번째로 이 세분화 기준에 따라 시장을 나눔으로써 생겨난 세분 시장 하나하나에 회사가 각각
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기준으로 나눌 수 있다(곽영식 외, 2005). 이 두 축을 기준으로 시장세분화의 방법을 다음의 네 가지로 분류할 수 있다(Wedel & Kamakura, 2000).
시장세분화 방법에 따른 분류
구분
사전 세분화
(a priori segmentation)
사후 세분화
(post hoc segmentation)
변수 간
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변수들간의 관련성 검증
제 4 절 군집분석에 의한 시장세분화
1. 군집분석
2. 인구통계적 특성과 세분시장과의 관계분석
3. 일반적인 사항과 세분시장간의 관계분석
제 5 장 결론
참고문헌
설 문 지
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