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없애고 비타 500은 국민건강음료로써 좋은 제품이라는 긍정적인 인식을 심어주려고 한 듯 싶다. ◈ 가치 표현 기능 (Value-Expressive Function)
◈ 실용 기능 (Utilitarian Function)
◈ 자아 방어 기능 (Ego-Defensive Function)
◈ 지식 기능 (Knowledge Function)
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기능
① 실용주의적 기능
② 가치표현적 기능
③ 자아방어적 기능
④ 지식 기능
2. 마케팅 전략 수립에 있어서의 태도의 역할
(1) 편익 세분시장의 정의
(2) 신제품 개발
(3) 촉진 전략의 수립과
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기능이론이다. Katz에 의하면 태도에는 네 가지 기능이 있으며 각 기능을 수행하는 태도를 변경하기 위한 전략은 다음과 같다.
- 실용적 기능을 통한 태도변화
- 지식기능을 통한 태도변화
- 가치표현적 기능을 통한 태도변화
- 자아방어적 기능
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기능 수행
지식기능
- 태도의 지식기능은 개인이 복잡한 자극을 이해하는데 큰 틀로서 작용한다.
자기표현기능
- 일반적으로 소비자의 태도는 그 소비자의 자아개념이나 중심적을 갖는 가치를 표현해 주 는 기능을 수행한다.
실용적 기능
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표현 방법
3. 탐구 주제 정하기
4. 탐구 주제 탐색지 작성
5. 모둠 구성하기
6. 탐구 계획서 작성법 이해
1) 탐구 주제
2) 탐구자
3) 탐구 동기
4) 탐구를 통해 알고 싶은 점(탐구내용)
5) 탐구 방법 및 일정
6) 보고서 작성 방법
7) 소집단 역
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