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소비자 태도의 본질
(1) 태도의 세 가지 구성 요소
① 신념 : 인지적 구성 요소
② 전반적인 브랜드 평가 : 감정적 구성 요소
③ 구매 의도 : 행동적 구성 요소
(2) 태도의 기능
① 실용주의적 기능
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소비자태도
Ⅲ. 광고메시지(광고메세지)와 TV광고
1. 언어적 요소 : TV 광고문안 작성
1) 특성
2) 대본(광고문안)
3) 스토리보드(storyboard)
2. 시각적 요소
1) 아트디렉터
2) 제작기법
3. 청각적 요소 : 소리, 배경음악, 음향효과 등
1) 광고음악
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태도, 구매의도 간의 구조적 관계 고찰, 경희대학교
▷ 남주희(2004), 소비자특성에 따른 광고태도가 상표자산에 미치는 영향, 신라대학교
▷ 부이응옥중(2011), 혁신저항성, 사전지식 및 광고유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭실대
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태도 형성 에 미치는 영향력에 관한 연구/2003
-제미경, 김영신 외 1명 저, 『소비자와 시장환경』, 시그마프레스, 2012.
-이대근, 새로운 한국경제 발전사, 나남출판사 2010
-우리 대학 교재:「소비자행동론」(2014), 김성영 라선아 공저, KNOU PRESS
-조
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소비가치
4) 가치 목록과 분석 모형
3. 연구방법
4. 연구결과
1) 인구 통계적 특성
2) 소비가치의 비교
3) 소비주의 성향 비교
4) 물질주의 가치의 비교
5) 국내외 상품광고에 대한 전반적인 태도
5. 결론 및 논의
<참고문헌>
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