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( 심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석 )
목 차
1. 소비자 지각
(공포소구 광고, 자극광고)
2. 소비자학습
(인지적 학습이론)
3. 소비자동기
(접근-회피갈등 해소 광고,
심리적 요인 광고 사례, 활용 소비자 지각, 심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사,
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요인의 변화(예: 자동차 평가기준의 변화)를 통해 소비자의 태도를 변화시키려고 많은 노력을 기울인다.
귀인이론 관점에서 나온 이론 중의 하나인 자기-지각이론은 우리가 어떤 사람의 행동을 살펴봄으로써 그의 태도를 알 수 있다는 것이다
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소비자와 구매행동
1. 문화?사회적 요인
1) 문화
2) 사회계층
3) 준거집단
4) 가족
5) 구매역할자
2. 개인적 요인
1) 인구통계적 특성
2) 생활양식(라이프스타일)
3) 개성
3. 심리적 요인
1) 동기유발
2) 지각
3) 학습
4) 태도
Ⅶ. 소비자
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소비자 정보처리와 기억
제 6 장 소비자 정보처리과정
제 7 장 기억
제 4 부 태도
제 8 장 태도의 형성과 변화(I)
제 9 장 태도의 형성과 변화 (II)
제 5 부 개인적 영향요인
제 10 장 학습
제 11 장 개성과 라이프스타일
제 6 부 환경적 영
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요인으로는 문화, 사회계층, 준거집단, 가족 등이 있고 개인적 영향요인으로는 소비자자원, 동기와 관여도, 지식, 태도, 개성, 가치, 라이프스타일 등이 있다. 의사결정의 제이론
Ⅰ. 경제학적 이론
1. 한계효용이론
2. 무차별곡선이론
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