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Report
( 심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석 )
목 차
1. 소비자 지각
(공포소구 광고, 자극광고)
2. 소비자학습
(인지적 학습이론)
3. 소비자동기
(접근-회피갈등 해소 광고,
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소비자들에게 위스퍼를 사용할 시 걱정없이 외출을 하고, 취침 중에도 높은 흡수력으로 상쾌함을 가져다준다는 광고메시지는 소비자들에게 위스퍼 생리대에 관하여 긍정적인 태도를 형성하도록 할 것이다. 1. 소비자 지각
2. 소비자학
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사람들을 대상으로 한 광고인데, 배고픔을 느끼는 사람들은 자신의 생리적 시스템을 충족시키기 위해 이 광고를 보고 자사의 제품을 구매할 것이라고 생각하고 광고를 함. 1. 소비자 지각
2. 소비자 학습
3. 소비자 동기
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소비자 심리학 남승규 (학지사)
소비자 행동 - 마케팅전략적 접근 이학식 안광호 하영원 (법문사)
소비자 행동론 최윤홍 임창욱 (현학사)
소비자 행동론 - 이해와 마케팅에의 전략적 활용
임종원 김재일 홍성태 이유재 (경문사)
소비자행동(마
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기 위해 담배를 피우는 사람들은 담배가 암을 유발한다는 정보에 대해 애써 회피하려고 하고, 해당 정보의 타당성에 대해 신뢰하려고 하지 않는다.
넷째, 구매 후 부조화의 가능성이 클수록 지각적 방어의 가능성은 커진다. 이런 경우 소비자
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