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광고(기업이미지광고)의 환경변화
Ⅶ. 산업광고(기업이미지광고)의 설득커뮤니케이션
1. 인지적 반응(Cognitive Response)
2. 인지적 구조(Cognitive structure)
3. 광고에 대한 태도(Attitude toward Advertising)
Ⅷ. 산업광고(기업이미지광고)의 전략
1. 내
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이미지 광고가 연계되어 성공한 사례들은 대체로 몇 가지의 특성을 갖는데, 이를 정리해보면 다음과 같다.
첫째, 시대의 흐름을 제대로 파악하고 있다는 점이다. 성공한 기업이미지광고는 그 시대에 꼭 필요하다고 판단되는 가치관 · 사회윤
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설득의 심리학, 로버트 치알디니, 21세기북스, 2002
화법교육의 방법, 한국화법학회, 한국화법학회, 2004
광고- 대중문화의 제1원소, 김홍탁, 나남출판, 2000
설득이미지, Messaris, Paul, 커뮤니케이션북스, 2004
설득이론과 광고, 오택섭, 나남, 1994
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이미지는 바꿀 수 있어도 본질은 바꿀 수 없다는 이야기이다.
귀인적 모델을 이용한 광고가 보다 설득적으로 되기 위해서는 다음과 같은 사항들이 준수되어야 한다. 첫째로 결과에 대한 원인의 설명이 논리적으로 합당해야 한다. 둘째로 대한
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광고의 큰 특징으로 자리잡았다. 즉 많은 광고소비자들은 ‘OBSESSION’하면 벌거벗은 남녀의 등장을 연상하게 되고, 나아가 ‘OBSESSION’을 생산해내는 캘빈 클라인사에 대해서 많은 사람들이 성적충동이 자극내지는 해소와 관련된 이미지를 지
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