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표준화 전략 실패
이케아 총 매출액 (2009-2013년/억 유로)
“성공적인 기업진출의 확률을 높이려면
적재적소의 표준화 혹은 현지화 전략이 필요”
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IKEA그룹의 해외진출 성공사례
기업분석
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• I.K.E.A : 창립자의 이니셜(I.K.)과 농장과 마을명(Elmtaryd and Agunnaryd)의 조합
• 창립자 : Ingvar Kamprad(잉그바르 캄프라드)
•
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y do you think this strategy did not work as well in North America as it did in Europe?
3. What strategy is IKEA currently following? Does it make sense? Are there any drawbacks with this strategy?
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이케아 글로벌 경영 성공사례
1) 독일시장 성공사례
2) 중국시장 성공사례
3) 한국시장 성공사례
4. 이케아의 글로벌 경영 실패사례
1) 미국시장 실패사례
2) 일본시장 실패사례
5. IKEA의 광고 홍보전략
1) 카탈로그 홍보전략
2) 웹사이트
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1. 생산공급관리
이케아의 단가 혁명
이케아 : 스웨덴의 가정용품 유통업체
전세계 43개국 시장을 장악
성공요인: 낮은 가격에 좋은 품질
-> 경쟁사보다 30~50% 낮은 가격
활용 예: 이케아의 ‘bang' 머그컵은
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