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입 소문 마케팅을 할 수 있는 지의 여부가 기업의 새로운 경쟁우위로 등장할 것으로 예상된다. 우리나라 최초의 입 소문 마케팅 성공 사례는 무엇일까? 아마도 삼국유사에 나오는 서동요 일 것이다. 백제 무왕인 서동이 사랑을 얻기 위해 이용
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입 가능성
【Positive Wom성공 사례1】
르노 삼성자동차 SM5
1.택시 기사들의 입소문 이용, SM5 택시 기사들을 위해 공항 무상점검 서비스, 퀵 서비스코너 및 자가정비코너 운영 등으로 ‘특별 대우’를 함.
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입소문 마케팅 기법을 채택하고 소비하기에 바쁘다. 입소문 마케팅은 그럴싸한 하나의 광고 기법이라기보다는 마케팅 철학에 가깝다. 따라서 단순히 성공적인 입소문 마케팅의 사례를 모방하는 것에 그치지 말아야 할 것이다. 그리고 자사
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사례를 통해서 알 수 있는 것은 구전은 치밀하게 계획된 마케팅 전략을 바탕으로 이루어지는 것이며 구전 효과의 지속을 위해서는 끊임없이 노력해야 한다는 것이다. 입소문 마케팅 혹은 구전 마케팅 (word-of-mouth marketing, WOM)은 버즈 마케팅,
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사례2> 애니콜 - 애니모션
이효리와 에릭을 주인공으로 한 ‘애니모션’ 광고는 입소문 마케팅이 어디까지 진화할 수 있는지 잘 보여주는 모범사례다.
뮤직비디오와 완성도 높은 음악으로 초반에 관심을 불러일으켰으며
뒷이야기를 비롯한
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마케팅과 입소문 마케팅의 차이 99
4) 이럴 마케팅의 종류 99
Ⅲ. 기존 마케팅 기법과 바이럴 마케팅 기법의 비교 187
1. 기존 마케팅의 종류 189
2. 기존 마케팅의 한계점 223
3. 바이럴 마케팅 231
Ⅳ. 바이럴 마케팅 사례 및 효과 234
1.
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마케팅에 대한 긍정적 또는 부정적인 내용들에 관한 연구를 통하여 공짜마케팅의 실제를 알아보고자 한다. 연구 결과에 따라 앞으로 크리스피크림 무료도넛마케팅의 보완 및 발전을 도모하고자 한다.
Ⅱ 관련문헌 연구
1. 유사 연구사례
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사례 분석]
1) 사례분석 - 본죽
2) 사례분석 - 민들레영토
3) 사례분석 - 오니기와리 이규동
4) 특정고객 타겟층 - 20~30대 도시 여성
5. 사례분석으로 본 외식업의 성공 요소 5가지
Ⅲ. 결 론
1. 소규모 외식 창업의 11가지 성공
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신도림동(新道林洞)의 축제 유형과 컨셉
3. 방화동(傍花洞)의 축제 유형과 컨셉
4. 타 도시 사례와의 비교
제Ⅵ장 결론 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · [11]
* 참고문헌 · · · · · · · · · · · · · · · · · · [12]
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