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저관여 소비 특징과 아이스크림 소비와의 연관성
2) 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 변화 추이
3) 저관여 상황 하에서 베스킨라빈스의 전략적 시사점
4) 배스킨라빈스의 고관여화 전략
3.결론 : 배스킨라빈스의 관여화에 따른 시사점
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저관여 제품에 대한 전략적 이슈들과 그 예에 대해서 알아보았다.
이러한 광고 전략들은 누구나 알 수 있을 것 같고 쉬워 보이기도 하지만 막상 광고제작을 하고 마케팅을 할 때에는 어렵게 느껴질 수 있다고 생각한다. 학교에 다니면서 게시
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네 가지 유형
2. 고관여 대 저관여 소비자 의사결정과정
Ⅱ . 저관여 의사결정
1. 저관여 의사결정의 중요성
2. 저관여 의사결정에 대한 이론
3. 저관여 의사결정의 전략적 이슈들
☞ 저관여 제품 차별광고전략 & 마케팅믹스
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의사결정 유형
1. 고관여 의사결정
2. 저관여 의사결정
Ⅵ. 저관여 의사결정 이론
1. Krugman의 수동적 학습이론
2. Sherifdml 사회적 판단이론
Ⅶ. 소비자 관여도에 따른 주의 정도
1. 고관여 상태의 주의
2. 저관여 상태의 주의
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Making)
2. 부조화 감소(Dissonance Reduction)
3. 다양성 추구(Variety Seeking)
4. 관성(Inertia)
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Ⅶ. 저관여 의사결정
1. 수동적 학습이론
2. 사회판단이론
3. 저관여 의사결정의 전략적 이슈
4. 저관여 마케팅 믹스
과제를 마치며
<참고문헌>
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