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소비자 정보획득: 외적 정보 획득 과정
획득과정
1. 지시적인 지속적 탐색
2. 지시적 구매 특이적 탐색
3. 비지시적 구매 특이적 탐색
4. 수동적인 정보획득
관여수준
지속적 관여
선행 지식과 상황적 관여
약간의 선행 지식과
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소비자 정보획득:
정보 탐색의 결정 요인들
1. 고관여 소비자
2. 높은 수준의 지각적 위험
3. 제품의 불명확성
4. 제품에 대한 경험과 지식의 부재
5. 명확한 목표
6. 시간적 여유
7. 높은 가격
8. 제품의 차이
9. 정보탐색의 비용
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정보를 원하는 소비자에 의해 수행
4. 수동적인 정보획득
- 관여도를 갖지 않은 소비자가 정보획득에 대한 노력을 거의 하지 않고 수동적으로 정보를 획득하는 것 * 소비자 정보 획득
1.정보 탐색의 결정 요인들
2.정보의 원천
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- 등록일 2006.12.28
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비마케터 통제원천
-정보중개매체(하루하나 등)
정보획득유형1.
- 쾌락적 제품
: 패션소품, 의류
- 실용적 제품
: 가전제품 Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 정보의 원천
Ⅲ. 정보획득유형
Ⅳ. 가격 별 정보처리유형
Ⅴ. 결론 및 시사점
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정보탐색자에 관한 연구, 한국소비자학회
오경환(2004) : 정보 탐색 기술, 서강대학교
채정숙(1995) : 정보탐색노력과 정보의존도가 구매후 만족도에 미치는 영향, 한국소비자학회
최순희 외 2명(2001) : 하이퍼텍스트상의 정보획득과 성인과 아동
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