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관여도(involvement)
3. 시장침투(market penetration)
4. 정위화(positioning)
5. 선매품(shopping goods)
6. 상표자산(brand equity)
7. 제품개념시험(product-concept test)
8. 초기고가전략(skimming pricing)
9. 프랜차이즈 조직(franchise organization)
10. 끌기전략(pull strategy)
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Road Map:
표적마케팅의 주요 3단계 : 시장세분화,
시장표적화, 그리고 시장 정위화(positioning)의 논의.
소비자와 비즈니스 시장 세분화를 위한 중요 수준에 대한 논의.
기업들이 어떻게 매력적인 시장 세분화를 정의하며, 시장적용범위 전
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문이다. 개별기업들은 경쟁자에 비해 모든 것을 잘 하려고 노력하기보다는, 특정의 요구들에 집중함으로써 경쟁우위를 확보하려고 노력한다. 다행스럽게도 고객의 바람을 반영하는 정위화의 주제는 고객과 제품에 따라 매우 다양하다. 더 많
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정위화 단계 (Fig. 7-1)
Step 1. 시장세분화 시장세분화 수준
Step 1. 시장 세분화 지리적 세분화 변수
Step 1. 시장 세분화 인구통계적 세분화 변수
Step 1. 시장 세분화 심리묘사적 세분화
Step 1. 시장 세분화 행동적 세분화
기업 시장의
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정위화 와 상품의 판매 촉진을 위한 여러 프로모션 전략을 살펴보면 다음과 같다.
(1) 목표시장 정위화
주변의 호텔 보다 뛰어난 접근성과 최고의
양질의 서비스를 제공하는 특 2 급 호텔로써 접근성
주변의 특1급 호텔보다 상대적으로 경제적
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(주)한라관광호텔에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관계사
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