(마케팅) 시장세분화

목차

Road Map:

시장세분화, 시장표적화, 시장정위화 단계 (Fig. 7-1)

Step 1. 시장세분화 시장세분화 수준

Step 1. 시장 세분화 지리적 세분화 변수

Step 1. 시장 세분화 인구통계적 세분화 변수

Step 1. 시장 세분화 심리묘사적 세분화

Step 1. 시장 세분화 행동적 세분화

기업 시장의 세분화

국제시장의 세분화

Step 1. 시장 세분화 효과적인 세분화 조건

Step 2. 시장 표적화 세분시장의 평가

세 가지 대안적인 시장범위 전략

2. 세분시장의 선정

Step 2. 세분 시장의 선정 시장-범위전략의 선택

사회적으로 책임 있는 시장표적화

Step 3. 경쟁적 우위를 위한 Positioning

Step 3. 정위화(위치 선정)전략

3. 경쟁적 우위를 위한 정위화(Positioning)

가능한 경쟁적 우위의 확인 규명

3. 포지셔닝(Positioning)

적절한 경쟁적 우위의 선택

3단계: 전반적 정위화 전략 선정

선택한 위치의 Communicating과 전달

포지셔닝(Positioning)

본문내용

시장세분화 수준
소비자의 독특한(Unique) 욕구에 적합하도록 보다 효율적이며, 효과적으로 제품과 서비스가 도달될 수 있도록 시장을 작게 동질적 시장으로 세분화 하는 것.
틈새(Niche)시장마케팅
세분시장내의 하위집단에 다른 제품 제공
(보다 세분화, 예> 표준형 또는 고급형 SUV’s)
Step 1. 시장 세분화인구통계적 세분화 변수
다음과 같은 변수들을 기초로 하여 그룹화하여 시장을 나누는 것:
나이/라이프 사이클 단계 또는 가족수/성(Gender)/소득/직업/교육/종교/인종/국적

키워드

표적,   마케팅,   시장,   세분화,   소비자,   판매,   촉진,   소구