catv 광고의 개념과 특성

소개글

catv 광고의 개념과 특성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◆ catv 광고의 개념과 특성
1. 세분화된 타깃 오디언스
2. 효율적인 미디어 믹스
3. 지역매체로서의 catv
4. catv 수용자의 인구통계학적 특성
5. catv광고의 유연성
6. 저렴한 광고단가
◆tv광고와 catv광고매체 비교
◆catv의 광고유형
1. 인포머셜
2. 스폰서십
3. 직접반응 광고
4. 코압
5. 데이터 채널을 이용한 문자광고
6. 케이블 가이드
광고7. 논평광고
8 정치광고

본문내용

케이블 가이드 형식의 월간지를 발행하여 시스템 오퍼레이터에게 제공하거나 구독 신청자에게 유상 또는 무상으로 배포한다. 다채널 기능의 catv에 있어서 전문 채널의 안내나 프로그램을 소개하는 케이블 가이드의 발행은 가입 시청자에 대한 서비스로 보편화되고 있다. 케이블 가이드 광고란 이러한 책자를 통한 광고를 말한다.
7. 논평광고
논평광고는 직접적으로 제품을 판매하기 위한 광고 라기 보다 어떤 현안에 관련하여 특정 회사가 제공하는 유료논평의 광고형태이다. 의견광고 또는 정책광고라고도 할 수 있는 이 논평광고는 인포머셜이나 기업에 의한 공공광고와는 다른 개념으로 분류된다.
미국의 가솔린 회사인 모빌사는 자사의 자동차 오일 제품이 어떻게 자동차 튠업에 좋은지를 증명하는 5분짜리 데몬스트레이션 광고를 펼쳤는데 이것은 인포머셜의 형태다. 아울러 이 회사에서는 정부의 에너지 정책에 대해 애니매이션으로 ‘우리 시대의 우화’ 시리즈를 제작, 회사의 공식 견해와 정책을 표현했다. 이러한 형태가 바로 논평광고이다.
8 정치광고
지역매체로서 catv는 해당지역의 정치 광고주를 유치할 수 있다. 이들은 catv를 통해 선거구 의 주민들을 대상으로 효율적인 메시지를 전할 수 있기 때문이다. 여기서 정치가라 함은 대개 지역주민들이 선출한 지역 자치단체의 수반 또는 후보자를 의미한다. 이들은 catv 매체를 활용, 특정 현안에 대해 의견을 제시하거나 시정안내를 고지하기도 한다. 타 미디어인 지방 tv 매체나 라디오, 지방신문등을 통해서도 이러한 정치광고가 가능하지만 catv에 비해서 도달범위가 넓기 때문에 비용의 낭비가 많다.

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