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지역적 시장블럭화의 노선을 택하고
서 NAFTA를 추진 출범시킨 것은, 세계 경제선도국 지위의 상실위험에
대응할 자구책을 강구하겠다는 것이 가장 중요한 동기이다.
2/ 통합된 EU, 일본, 신흥공업국의 경제적 위협에 대응
NAFTA는, 통합된 EU . 일
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지역시장블럭들의 활용
1) 수적으로나 규모면에서 확대일로에 있는 지역시장블럭들(regional market blocs)과 기타 지역 시 장들(regional markets)을 이익 적으로 활용하려는 동기로, 다국적화하는 기업들도 많다.
2) EU는 일종의 유럽요새(European fortress)
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시장침투
7. 방비적 동기
8. 제품수명주기의 연장 및 기술적 노하우 활용
9. 세계경제의 블록화에 대한 대응과 지역블럭시장의 활용
10. 글로벌 생산-마케팅을 통한 글로벌 시장운영의 효율화
11. 특히 WTO 출범으로 시장의 글로벌화, 해외투
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시장 진입 우선순위 결정지침
4) 표적시장별 진입전략 및 현지경영전략 결정지침
5) 표적시장별 회사리소스 조달, 배분, 투자 결정지침
6) 해외자회사 등의 신설, 매수, 소유권 전략 결정지침
7) 전략의 글로벌 표준화 또는 적응화 결정지침
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시장들, 블록화와 비블럭화된 지역시장들, 글로벌제품 세분 시장들 등 3개 수준의 시장들에 최대한의 이익을 창출하면서 진입침투시키는 데 초점을 맞춘 글로벌 마케팅 활동을 강조한다.
2. 글로벌 기업들은 글로벌마케팅운영을 통하여 지구
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