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커피를 직장인들에게 편안한 휴식을 주는 브랜드로 자리매김하는데 크게 기여했다. 차태현은 이번 광고에서도 마음 편한 진정한 휴식을 제안하는 조지아 커피의 콘셉트를 가장 잘 표현해 줄 것으로 기대하고 있다. 메인모델 차태현, 그가 가
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광고
광고의 의미
광고활동 -> 광고물
상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 소구활동
제품 광고 vs. 아이디어 광고
커피광고의 종류
스틱커피 광고
음료커피 광고
커피광고의 동향
스틱커피 광고
- Issue : 고급화 &
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커피믹스는 소비자가 깊이 관여하여 생각할 필요 없이 일상에서 접하는 저관여 제품인 동시에, 여러 가지 요소를 비교하고 따지기보다는 ‘마시고 싶어서’ 선택하는 감성적 제품에 더 가깝다고 할 수 있다. 지금까지 만들어진 커피광고를
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커피시장의 무한한 가능성
과열화된 시장
각 브랜드마다 차별화된 전략
가격 – 품질 연상 작용의 역 발상
가격-품질연상 : 고가의 제품 품질이 우수할 것이라고 생각 선정동기
카피
기대-성과 불일치 이론
광고배경
가설
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광고가 실시되었던 2007년에 비해 2008년 매출액 및 영업이익 등이 성장했음을 알 수 있다.
⑵ 브랜드파워(K-BPI) 분석
(↓2007년)
(↓2008년)
2007년과 마찬가지로 2008년에도 브랜드 파워에서 1위 부문을 차지하고 있다. 참고로 맥심은 커피부문에서 10
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