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retails",
WWD. Vol. 171, January pp.22-24.
Hester, S. B. (1986). Imported versus domestic Apparel:
Are Attitudes and buying behavior related? ACTPC proceedings.
Hirshman, Elizabeth (1988). Upper Class Wasps as Con-
sumers: A Humanistic Inquiry, in E. Hirshman (eds.). Research in Marketing, JAI Pr
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것은 응답자들의 선호가 이질적임을 시사함
=> 이질성을 무시하고 모든 응답자들을 같이 해석한다면 그릇된 의사결정을 내림
=> 선호의 이질성을 충분히 감안하려면 세분시장수준에서 컨조인트분석 결과를 해석해야
9. 세분시장수준의
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컨조인트 분석을 통한 가정용 정수기 수요분석>, 한국과학기술정보원, 2004
웅진코웨이 홈페이지 http://www.coway.co.kr/ Ⅰ. 서론 - 기업 선정 동기
Ⅱ. 본론
1. 회사소개
1) 회사소개, 2) 회사연혁, 3) VISION, 4) 사업영역
5) CEO소개와 경영이념
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분석이란? 3
2. Conjoint분석에 대한 기본가정 3
3. 분석용도 3
II. 분석방법 4
1. 속성항목과 개수 선정 4
2. 속성수준 선정 4
3. 프로파일 생성 5
4. 설문조사 및 컨조인트(Conjoint) 모형 추정 5
III. 분석사례(SPSS) 6
1. 분석개요 6
2. 속성
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1) 컨조인트 분석
Luce & Tuckey(1964)에 의해 도입, Green & Srinivasan(1978, 1990)의 연구에서 심도 있게 설명
consider + jointly ‘함께 고려한다’의 의미
각 제품대안들에 대한 선호순위의 분석을 통해 숨겨진 실제적인 소비자의 인지가치구조, 효용함수
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