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주력제품인 코카콜라보다도 매출이 높을 뿐 아니라 일본 코카콜라사 전체 매출의 50%를 차지하면서 주요 수입원의 자리를 굳히고 있다. 환타는 제 2차 세계대전 당시 독일에서 미국제품인 코카콜라 판매 금지 조치에 대응하기 위하여 개발 생
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Ⅰ 환타는?
1. 제품소개
코카-콜라사의 세계적인 브랜드 중의 하나인 환타는, 전 세계 향탄산 음료 시장에서 1위를 점하고 있다. 환타는 1998년 '언제 어디서나, 함께 나누는 즐거움'이란 광고 슬로건 아래. 청소년들이 언제 어디서나 국적, 인
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는 것을 의미한다.
(3) Place
코카콜라는 제품이 최종 고객까지 원활히 유통되기 위해서는 고객이 많이 접할 수 있도록 소량의 제품일지라도 될 수 있는 한 많은 점포를 확보하고있다. 그리고 이런 측면에서 버스정류장, 야구장, 극장, 유람선 등
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코카콜라사는 ‘기존의 코카콜라 방식’을 재도입하는 과정에서 이러한 교훈을 얻었다. 당시 코카콜라사는 기존의 코카콜라 제조방식에서 벗어난 ‘뉴 코크(New Coke)’를 내놓으면서 기존 코카콜라 제품을 모두 회수했다. 그러자 수십 년간
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있는 커피 브랜드인 '조지아 커피'를 포함하여 200개 이상의 제품이 코카-콜라사에 의해 생산, 판매되고 있다.
1928년 암스테르담 올림픽 후원을 시작으로, 코카-콜라사는 올림픽의 가장 오래된 후원사가 되었다. 암스테르담 올림픽 대회가 열
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- 국제적인 스포츠 및 문화행사 발달
- 인터넷 서비스 확대 & DMB제품 등장
(4) Threat
- 소비자의 건강지향적인 소비 성향
- 경쟁업체의 성장 및 반격
6. 코카콜라 기업 가치사슬(Value chain) 분석
< 코카콜라 value chain 모형 >
(1) 본원활동 분석
각
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세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 즐기고 있다. 특정 음료 브랜드에 대한 소비자들의 이와 같은 반응은 바로 기존
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코카-콜라사는 전 세계적으로 북극곰, 산타클로스 등 캐릭터를 이용한 이벤트, 인형, 제품, 광고, 여러 행사 등 캐릭터를 이용한 마케팅 활동을 해오고 있었는데, 국내에서도 한국코카-콜라는 지난 2001년 4월에 과일 주스 쿠우-를 소개하면서
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코카콜라를 통해서만 가능한 특별하고도, 기억에 남을만한, 그리고 흥미진진한 경험을 할 수 있는 기회를 제공하는 것이며, 이를 통해 궁극적으로 사업을 발전시켜 나아가는 것이다.
(5) 감성마케팅
저관여 제품은 소비자가 제품을 구매하는
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콜라를 비롯해 1982년에 출시된 코카콜라 라이트, 1960년에 출시된 환타 그리고 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지를 판매하고 있다.
세계 최대 유통망을 통해서 전 세계 200여 개국의 소비자들이 매초마다 116,000잔의 코카콜라사의 제품
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