|
코카-콜라」 게시판 최초로 등장
1945 코크(COKE) 상표 등록
1977 코카-콜라」 콘투어 병 미 특허청 등록상표 승인
1993 '언제나 「코카콜라」' (Always Coca-Cola) 캠페인 시작
1998. 4 전세계 「코카-콜라」사제품 일일 음용량 10억 잔 기록
2000. 2
|
|
|
코카콜라의 팬 페이지는 페이스북 전체에서 2번째로 인기가 있는 팬페이지로 등극했고 330만명이 넘는 팬을 보유하고 있다.
세 번째는 coke앰배서더이다. 주변 사람들에게 가입 및 제품구매를 권유하고 홍보하면 구매금액의 2.5%가 추천한 사람
|
|
|
면 그다지 주의를 기울이지 않더라도 일부 정보가 소비자의 인지 구조를 형성하게 한다. 이것은 코카콜라의 광고에 빨간 색이 자주 사용되는 것을 말해준다. 광고에 백곰이 등장하여 빨강 바탕에 하얀색 별 문양이 있는 공을 가지고 노는 것,
|
|
|
글로벌제품의 표준화와 현지화 사례
글로벌 제품의 표준화
표준화의 사전적 정의 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미
즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하
|
|
|
제품 3을 제외하고 판매사와 제조사가 달랐다. 2ppm을 넘는 두 음료의 경우 동일한 공장에서 제조되었다.
참고문헌
김덕호(2006), 미국화인가 세계화인가 : 코카콜라를 통해서 본 글로벌리즘, 한국미국사학회
김종식(2010), 청량음료시장의 마케팅
|
|
|
⑤ 기업의 적정이윤의 확보 마케팅윤리의 기업사례
1 :: 마케팅윤리란?
- 제품의 윤리
- 가격의 윤리
- 유통의 윤리
- 판매원의 윤리
- 광고의 윤리
2 :: 코카콜라
3 :: 결론
- 마케팅윤리의 나아가야 할 방향
|
|
|
코카콜라
- 1928년 후 암스텔담 올림픽 이후 올림픽과 연관을 맺어옴.
- 미국 소비자의 40%가 올림픽 후원기업이라는 이유로 코카콜라 제품을 구매.
- 코카콜라는 애틀란타와 아테네간의 올림픽 유치전을 위해 1백만 달러를 기부.
5억 달러에 달
|
|
|
Coca-Cola Korea Company
>원액제조 및 상표보호, 브랜드 프로모션을 담당
Coca-Cola Korea Bottling Company
>코카콜라아마틸(CCA)의 한국법인으로서
국내 코카콜라제품의 생산, 유통 및 고객지원 활동을 전담
Brand Name
Minute(분) + Maid(하녀)
= 신선한
|
|
|
‘바이오 화학 제품’이란?
산업 바이오 기술에 의해 생산된 화학제품
연료 대체 제품: 수송용 연료인 휘발유나 경유 대체
(바이오 에탄올, 바이오 디젤 등)
석유 화학 대체 제품: 플라스틱 등을 대체
정밀 화학 대체
|
|
|
코카콜라의 글라소 비타민워터의 한국시장을 포함한 세계적인 성공은 시사하는 바가 크다. 이미 신제품이 나올 수 없다고 예상되던 음료시장에 글라소 비타민워터는 가히 큰 충격이라고 할 수 있다. 이미 포화시장이라고 알려진 시장이지만
|
|
메뉴펼치기
