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광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집. 264-292.
김원수(1986). 광고학개론. 서울, 경문사.
김화동(2003). 재품 및 상표 친숙도가 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국광고홍보학회 광고기획제작 5, 광고의 효과적인 크리에이티브
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광고목표의 설정과 전략의 수립 - 전달내용의 핵심, 컨셉을 읽으면 광고가 보인다!
43. 광고미디어 전략과 전술 - 정확한 목표를 향해 날리는 패트리어트미사일!
44. 광고크리에이티브 전략과 전술 - 필로 감싼 클레임, 소비자의 인식을 파고든
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광고 불변의 법칙』, 거름, 2004. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. TV와 Radio의 광고의 제작
1) TV 광고의 제작
2) Radio 광고 제작
2. 크리에이티브 광고전략 유형
1) U.S.P
2) Brand Image
3) Positioning
3. 매체 특성에 따른 광고제작 표현형식
1) TV-CM
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TV방송관계자 연맹)등이 있다.
참고문헌
◎ 김흥규, 이탈리아의 광고, 한국방송광고공사, 1988
◎ 김인평, 유럽 방송은 다양한 후원광고 활용, 한국방송협회, 1999
◎ 박혁, 크리에이티브와 아이디어가 빛나는 이태리 교통광고, 한국방송광고공사
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광고 시대의 광고대행사 크리에이티브 조직에 관한 연구, 홍익대학교
▷ 유경희(2011), 산업재산권이 기업의 경영성과 및 기업 가치에 미치는 영향, 전남대학교
▷ 이경호(2006), 경쟁에서 승리하기 위한 정보 리스크 관리, 중소기업기술정보진
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