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광고는 이익창출
광고 영향력
광고 많이 하면 가격 내려간다.
광고→제품의 특성정보 제공→구매증가
광고 많이 하면 가격 내려간다.
광고→브랜드 평판→반복구매 증가
기타 6. 탐색재와 경험재 간의 광고 메카니즘은 상이하게 작용
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광고를 선호하는 정도가 다름
1) 제품의 종류
탐색재(search goods): 구매 이전에 소비자가 품질을 확인할 수 있는 재화(ex. 옷, 손톱깍기, 볼펜 등)
경험재(experience goods): 구매 후 사용해 보아야만 소비자가 품질을 확인할 수 있는 재화
(ex. 레스토
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재
수요증진을 위해 판매촉진활동으로 제품차별화
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┃제품의 특성에 따른 광고 판촉활동 분류
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탐색적 특성(Search Characteristic) : 탐색재
- 사전에 특성
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재는 탐색재와 달리 반복해서 지속적으로 광고를 한다. 이러한 방법을 통해 소비자에게 친근감을 심어주려 하기 때문이다.
또한 이러한 현상들이 수요와 공급의 균형이라는 측면에서 이런 현상이 부정적인 것만은 아니다. 그러나 경쟁우위로
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재적인(intrinsic) 유사성에 한해서 광고 효율성에는 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 또한, 탐색재(search goods)보다는 경험재(experience goods)에서 브랜드 확장의 효과가 더 크고, 이러한 효과는 제품이 시장에 정착해 나감에 따라 감소한다는 사실
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광고효과 분석의 문제
2. 설득에 영향을 주는 변인들
2.1 전달자 요인
2.2 전달내용 요인
2.3 수신자 요소
Ⅲ 가전제품광고의 설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로
1. 소비자 의사결정 과정
1.1 문제의 인식정보의 탐색
1.2 구매 전
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광고가 제한적인 정보량을 담아 비교적 다른 노출광고보다는 효과가 적지만, 주목도가 높기 때문에 인지적 상승효과를 얻어낼 수 있다는 결론이다. 또, 친숙하지 않은 브랜드의 경우 재인의 경우는 친숙한 브랜드와 같은 결과를 보이고는 있
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재에서 eWOM효과에 대한 웹사이트 명성이 더욱 큰 영향력 가짐/외재적 단서로 웹사이트 명성 작용
탐색재보다 경험재에서 eWOM의 효과가 더욱 큼
eWOM이 경험재의 구매를 고려하는 소비자들의 불확실성을 감소시키는 요인이 됨 없음
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광고산업 대상 설문 결과 58
2.1. 방송 및 광고산업의 업체 일반 사항 58
2.2. 고양 브로멕스 입주 수요도 조사 63
3. 애니메이션 및 게임산업 대상 설문 결과 75
3.1. 애니메이션 및 게임산업의 업체 일반 사항 75
3.2. 고양 브로
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광고비 등 마케팅 비용과 재고 부담을 줄여 기존 브랜드보다 가격이 30% 정도 싼 편이다. 현재 대형할인점은 의류, 가전, 식품, 생활용품 등 많은 제품군에서 PB 상품을 개발하여 판매하고 있다.
PB상품 기획 시 대형할인점이 입점 지역 내의 우
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(재)한국인터넷광고재단에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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(재)한국인터넷광고재단에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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(재)한국인터넷광고재단에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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광고와 홍보만큼 짜릿하고 보람된 건 없다는 것입니다.
저의 짜릿한 홍보에 대한 경험을 토대로 누구보다 준비된 자세로
홍보 팀에서의 열정을 보여드리겠습니다. 1.신상명세
2.학력사항 (학점기재 __ / 만점)
3.사회활동 (구체적 직
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탐색, 해결 방안 적응 등)을 거쳤으며 어떠한 점에서 그 해결책이 효과적이었는지를 기술하여 주십시오. [1000 Bytes]
5. KOGAS에서 중요하게 생각하는 인재상은 다음과 같습니다.
- 미래에 도전하고 변화를 선도하는 사람
- 믿고 협력하여 공
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“조연출” 의 꼭 맞는 직분으로 …
000 이 가장 하고 싶은 말 …
그것은 제가 저의 자리에서 재가 하는 일에 최선을 다한다는 말입니다.
누구보다도 더 광고 하기를 원해왔던 저이기에 이 회사가 저에게 제가 생각해왔던 진정한 광고 프로덕
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탐색할 필요가 있다. 대부분의 경우는 상대편에서 회사의 상황과 고용조건에 대해 설명해 주기 때문에 먼저 미주알 고주알 캐물을 필요는 없을 것이다. 그러나 의문점을 그대로 덮어두거나 상대의 질문에 적당히 대답하면 상대방에서는 합의
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탐색할 필요가 있다. 대부분의 경우는 상대편에서 회사의 상황과 고용조건에 대해 설명해 주기 때문에 먼저 미주알 고주알 캐물을 필요는 없을 것이다. 그러나 의문점을 그대로 덮어두거나 상대의 질문에 적당히 대답하면 상대방에서는 합의
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