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후발 주자가 강력한 리더가 되기까지,’ 마케팅연구, 제14권 제3호, pp.223-235.
최이규, 이문성(2000), ‘차별화지향의 모방전략(Second-but-Better)을 통하여 업계리더가 된 농심라면의 사례연구,’ 마케팅관리연구, 제5권 제3호, pp.143-161.
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조미료의 시장을 개척한 ‘미원’
일본의 인공조미료 아지노모도를 따라한 미원.
당시 아지노모도는 세계시장 지배 브랜드였고 미원은 그 후발주자 였으며 국내시장에서는 시장개척자였음.
미원은 초기단계에 MSG를 아지노모도사에 공
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성공에 저해가 되는 요인들을 파악하고, 능동적인 대처가 필요
이때, 경쟁적 신제품 전략의 핵심은 고객의 지식, 경쟁패턴, 기술상의 경쟁우위 확보 Ⅰ. 경쟁전략의 의미와 필요성
Ⅱ. 선발기업의 경쟁전략
Ⅲ. 후발기업의 경쟁전략
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후발주자로서 현대카드는 기능성 개별 브랜드 중심으로 다른 카드와 비교하여 차별화에 성공한 것으로 평가되고 있다.
이번 보고서를 통해 아무리 포화상태인 시장이라도 각 상황에 알맞은 적절한 마케팅 전략 수립여부에 따라 결과는 달라
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후발 주자라는 약점에 불구하고 소비자에게 궁금증을 자아내게 만들어, 사람들에게 어필 할 수 있었다. 이러한 광고는 시장 점유율에 한 몫 했다. 게다가 모델 선택도 연예인 아닌 알려지지 않은 신인들이나 친숙한 모델을 기용함으로써 아무
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