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가족원이 원하는 것을 그대로 수
용할 가능성이 높기 때문이다. 반면 가족이 공동으로 사용하는 제품에 대하여는 사회계
층이 높을수록 공동의사결정과정이 적용될 가능성이 높아진다. 그러나 이에 대한 명확
한 연구는 아직 없다.
(3)성역할
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결정한다.
(1) 의사결정과정별 가족의 역할
가족구성원은 의사결정 및 구매행동에 있어서 다음과 같은 여러 가지역할을 수행하게 된다.
첫째, 정보수집자로 여러 가지원천으로부터 정보를 수집하여 평가하는데 가장 전문지식을 많이 가지고
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가족구성원의 역할구조와 가족구매의사결정 모델
가족이 구매의사를 결정하고 실행하는 과정에서 각 구성원들은 다양한 역할을 분담하게 된다. 즉 정보를 수집하고
제공하는 일, 상표대안을 결정하는 일, 실제 구매등 제품 구매에 있어 필
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의사결정 모델에 대해 이해한 후 그 과정에 따라 구체적인 사례에 대입하는 식으로 과제를 진행하였습니다. 평소 일상적 제품의 경우 개인 의사결정으로 제품 구매를 결정하는 경우가 대부분이며, 가족 모두 사용한다 하더라도 공동 의사결
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의사결정과정을 거치게 된다. 소비자 심리학에서는 이러한 과정을 5가지 단계로 나누어 설명하기도 한다. 순서대로 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정 및 구매, 구매 후 행동으로 나누어 설명한다. 먼저 문제 인식은 현재 내가 느끼
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