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BMW Hybrid Car
3.6 Drawbacks of the Brand Extension
3.7 How is the Market Competition?
4. Concept Evaluation
4.1 Concept Testing of BMW Eco series
4.2 Concept Screening of BMW Eco series
5. Marketing Strategy
5.1 Brand Positioning
a) Target Market
b) Points of Parity
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브랜드컨셉의 의의와 유형은 무엇이 있는가?
6. 브랜드 확장의 실례를 설명하시오.
7. 시장세분화의 기준
8. 브랜드컨셉의 개발단계는?
9. 체험 마케팅의 종류와 그 내용은?
10. 브랜드 자산의 의미는?
11. 브랜드-제품 매트릭스 분석 : 전략적
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브랜드 확장의 새로운 방안들
부가형 브랜드 전략 (Sub-Branding)
성분과의 공동브랜딩 전략 (Ingredient Cobranding)
복합 브랜드 전략 (Composite Branding)
직접적공동브랜딩 (Face-to-face Co-branding)
테크놀로지 시그널링 전략 (Technology Signaling)
부분적브랜
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가진 경영혁신의 결과는 고객만족경영의 순환관계를 의미하는 것이다. 1. 도요타 렉서스 성공요인
2. 렉서스 런칭배경
3. 렉서스의 경영전략과 촉진전략
(1) 판매전략
(2) 광고전략
(3) 브랜드확장 전략
(4) 가격책정 전략
4. 결론
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bmw.com, http://www.bmw.co.kr : BMW 공식 홈페이지;한국 홈페이지
http://www.carlife.net : 자동차생활
http://www.carsee.co.kr : Car See 홈페이지
http://www.cartest.co.kr : 카테스트
http://www.daimlerchrysler.com : 다임러크라이슬러 공식 홈페이지
http://www.ford.com : Ford 공식 홈
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