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버버리 2002/03 annual report,
버버리 홈페이지 www.burberry.com,
야후금융정보 finanace.yahoo.co.uk
마이애미 해럴드 www.miamiherald.com 1. 버버리 개요
1)버버리의 역사
2)버버리의 배경
3)버버리의 인물
2. 버버리 분석
1)4p분석
2)브랜드 SWOT분석
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버버리 코트만한 기능성을 갖춘 것은 없다”
• 1955년 영국 GUS가 버버리 매입
• 1970년대 Licensing을 통한 광범위한 사업확장.
기 업 개 요
• 1980년 ~ 1990년대 초반 Licensing의 과잉
- 버버리 브랜드 및 상품이 지역
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▶ 토머스 버버리 신소재 원단 개버딘
· 촘촘한 직조와 방수처리로 내수성, 내구성, 통기성, 단열성이 뛰어나 영국의 날씨와 잘 맞음
▶ 트렌치 코트의 탄생
· 1차 세계대전 중 영국 군복으로 채택
· 전쟁 후에도 군인들과 탐험가 아문젠
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버버리 코트는 전 세계에 이름을 알렸고,
국왕 에드워드 7세는 자신의 트렌치코트를 “Give me my burberry!”라고 하여,
버버리는 고유명사임에도 불구하고 보통명사 처럼 쓰이게 됨.
이후 엘리자베스 2세 영국 여왕과 웨일즈 왕자의 인정을
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버버리의 역사
- 버버리의 탄생 배경
2. 버버리의 위기
- 유통망 관리 소홀 및 마케팅 실패로 인한 브랜드 가치 하락
3. 버버리의 극복
- 새로운 CEO Rose Marie Bravo 영입 이후 버버리의 변화
4. 전략컨셉수립
- 앞으로 버버리가 나아가
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환경을 조성하겠습니다. 제 강점을 발휘하며 동료들과 함께 브랜드의 목표를 달성하는 데 기여하고, 지속적인 학습과 성장을 통해 [버버리]의 성공에 도움이 되고자 합니다.
이러한 포부와 열정으로 [버버리]에서의 면세점 판매원으로서의 역
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