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화장품 시장 분석
(2) 중국 소비자 성향
(3) 중국 진출 해외 브랜드 현황
2. SWOT 분석‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6p
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. STP 분석‥‥
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화장품 브랜드의 메이크업 컨설턴트로 활약하고 있는 메이크업 아티스트인 스캇 앤드류가 라네즈와 인연을 맺고 제품 컨셉트 개발, 색깔 선택 등 제품 개발에 참여하고 있다. 특히 그는 한국 소비자들은 프랑스 파리 여성들의 화장을 연상 시
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첨단 테크놀러지와 감성을 통한 심리적 만족의 극대화 Part 1 – 기업 및 브랜드 소개
Part 2 – 화장품 업계의 환경분석
Part 3 – 라네즈 SWOT 분석
Part 4 - 라네즈 STP 분석
Part 5 – 라네즈 4P 분석
Part 6 - 라네즈 Promotion 전략
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화장품 사이트
라네즈 (http://www.laneige.co.kr/)
마몽드 (http://www.mamonde.co.kr/)
보닌 (http://www.vonin.co.kr/)
소망화장품 (http://www.somangcos.co.kr/)
스킨푸드 (http://www.theskinfood.com/)
신세계몰 (http://mall.shinsegae.com/)
이자녹스 (http://www.isaknox.co.kr/) Ⅰ. 브랜
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기업 선정 동기
화장품 산업의 부동의 1위 고수
화장품 사업의 Top Brand LANEIGE를
만들었으며 연속4년동안 100억원의 매출기록
Top을 노리는 강력한 경쟁자들의 존재
치열한 경쟁에서 살아남기 위해 미래에 대한
정확한 판단과 더 나은
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화장품 Line
“GOLD LABEL” 1. Situation Analysis
-1 Consumer Analysis
-2 Market Analysis
2. Strategy Plan
-1 Strategy Plan
-2 Strategy outline
-3 Price
3. Product
-1 LANEIGE
-2 HERA
-3 IOPE
4. Marketing Promotion
-1 ATL (Above the line)
-2 BTL (Below the
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