-라네즈옴므분석-아모레퍼시픽,남성화장품시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

-라네즈옴므분석-아모레퍼시픽,남성화장품시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 브랜드 선정동기 3
Ⅱ. 기업사명 3
Ⅲ. 기업목표 4
Ⅳ. Environmental Analysis 4
1. Internal Environment 4
2. External Environment 6
3. SWOT Analysis 10
Ⅴ. STP 11
1. Segmenting 11
2. Targeting 13
3. Positioning 15
Ⅵ. 4P Analysis 19
1. Product 19
2. Price 21
3. Place 23
4. Promotion 24
Ⅶ. 결론 27

참고문헌․사이트 28

본문내용

ions)
핑크리본 캠페인
- 아모레퍼시픽은 '2007 핑크리본 캠페인'의 일환으로 개최되는 '핑크리본 사랑 마라톤 서울대회'를 김태희, 조인성, 문근영씨 등 각 브랜드 모델이 참석한 가운데 서울 상암 월드컵경기장에서 개최했다. 올해로 7회째인 핑크리본 사랑 마라톤대회는 유방암에 대한 인식 제고와 조기검진의 중요성을 홍보하기 위한 '핑크리본 캠페인'의 일환으로, 참가비 1만원은 전액 한국유방건강재단에 기부돼 유방암 예방과 치료법 개발에 쓰이고 있다. http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=545781 (2007.10.10)
VII. 결론
“Asian Beauty Creator”라는 이름으로 화장품 업계에 다시 새로운 바람을 일으킬 라네즈 옴므에 대해서 알아보았다. 한국의 외모지상주의는 여성에서 시작하여, 이제는 남성으로까지 확대되었으며, 이는 그루밍족의 탄생으로 이어졌다. 이에 많은 남성 화장품이 생겨났으며, 라네즈도 이에 발맞추어 2007년에 라네즈 옴므라는 브랜드를 만들어 냈다. 새로운 광고 방식으로 남성의 시선을 끈 라네즈 옴므는 비교적 안정적으로 남성 화장품 시장을 파고 들었다. 라네즈와 같이 라네즈 옴므도 20대, 30대 초반 남성을 공략하여, 20대 초반의 남성 피부와 남성이 좋아할 만한 용기 디자인으로 남성의 시선을 잡았다.
현재까지는 남성이 복잡한 것을 싫어하는 경향이 짙기 때문에, 복합 기능성 화장품의 성격이 강하다. 하지만, 시간이 지날수록 피부 상태에 따라 다른 화장품을 선호하는 남성이 많아 질 것으로 예상되며, 남성 화장품은 점점 세분화 되어야 할 것이다. 또한 남성들은 혼자 화장품 사는 것을 아직까지는 꺼려하기 때문에, 여성을 통하여 구매하는 경향이 있다. 따라서 대부분 옴므 제품은 따로 옴므를 팔지 않고, 여성 화장품과 같이 판매하는 것이 더 수익성이 높은 것으로 나타났다.
최근 기존 남성 화장품업의 급격한 확대로, 대부분 남성 화장품들은 비슷한 성격을 가지고 있다. 라네즈 옴므는 색다른 광고와 타 사의 화장품과 다른 기능을 가진 화장품을 만들어 남성의 욕구를 잡아야 할 필요성이 있다.
라네즈 옴므는 인지도 향상을 위하여 그간 많은 Promotion을 진행해왔고, 그로 인하여 라네즈 옴므의 타겟인 20-30대 초반 남성들의 인지도를 얻을 수 있었다. 인지도를 확보한 라네즈 옴므는 제품 품질 향상과 라네즈 옴므 만의 독특성을 찾아 경쟁력을 확보해야 할 것이다.
라네즈 옴므는 이와 같은 전략을 통해 2007년 상반기 화장품 부문 고객만족도 1위를 수상한 바 있다. http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?ut=1&name=/news/life/200707/20070711/77k29
001.htm (2007.7.10)
앞으로 라네즈 옴므만의 차별성과 독특성을 더욱 강화해 라네즈로 이름이 알려진 국가인 중국 등에 라네즈 옴므를 알리고, 고급화하여 해외에서도 라네즈 옴므가 알려지길 기대해본다.
[참고자료]
참고문헌
『우리나라 화장품 산업의 해외시장 진출전략에 관한 사례 연구: 태평양의 프랑 스 및 중국 진출 사례를 중심으로』 이수현, 성균관대 대학원 석사논문 ,2005
기사
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=177560 (2008.4.2.)
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=177560 (2008.4.2.)
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=20071223215207
3&sec_id=560101&pt=nv (2007.12.23)
http://www.donga.com/fbin/output?n=200708250086 (2007.8.25)
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=313544 (2007.11.26.)
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=177560 (2008.3.30)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=02
0&aid0000255273 (2004.08.13)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=37123 (2007.1.23)
http://sports.hankooki.com/lpage/culture/200707/sp2007073107291858810.ht
m (2007.7.31)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=462340 (2007.9.1)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2008&no=177560 (2008.3.30)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007030587031&intyp
e=1 (2007.3.5)
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=20080430202535
6&sec_id=540101&pt=nv (2008.4.30)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=545781 (2007.10.10)
http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?ut=1&name=/news/life/200707/200
70711/77k29001.htm
화장품 사이트
라네즈 (http://www.laneige.co.kr/)
마몽드 (http://www.mamonde.co.kr/)
보닌 (http://www.vonin.co.kr/)
소망화장품 (http://www.somangcos.co.kr/)
스킨푸드 (http://www.theskinfood.com/)
신세계몰 (http://mall.shinsegae.com/)
이자녹스 (http://www.isaknox.co.kr/)

키워드

-라네즈옴므분석-아모레퍼시픽,   남성화장품시장,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p