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AIDA을 들 수 있다.
AIDA모델
-소비자들은 제품을 구매하기 전에 네가지의 단계를 거치게 된다. 네 단계는 주의, 관심, 욕구 행동을 말하는데 앞의 첫 글자를 따서 AIDA모델이라 한다.
촉진예산정책
-마케팅관리자들은 얼마나 많은 예산을 촉진활
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경제에 있어
상품의생산 =가치의 교환에 있어서의 경쟁을 의미
광고는 상품에 가치를 부여
캘빈쿨리지
토마스 듀이
광고의 어원
광고의 효과 (단계) AIDA모델
광고를 소비자로부터의 상품에 대한
1)마케팅의 관점에서의 광고
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AIDA모델’, 마케팅 캠페인 실행자는 다양한 마케팅 Tool을 통합해야 한다는 ‘IMC전략’, 그리고 1980년대부터 광고와 마케팅의 주된 화두였던 ‘감성에 대한 소구의 중요성’등 분산되었던 개념들을 통합적 관점에서 설득적으로 정리한 것으로
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모델의 효과를 무시할 수 없다. 일례로 삼성디지털카메라 블루 미러 ST550(일명, 한효주 디카)의 광고에서 한효주는 기존의 이미지와는 다른 파격적인 모습으로 음악에 맞춰 춤을 춘다. 그 광고는 카메라의 전면에도 액정이 있어 편하게 셀카를
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설명될 수 있다. [광고] 계층효과모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층효과모델
1. 저관여의 이론적 배경
2. 관여와 광고전략
Ⅳ. 계층효과에 기초한 광고전략
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도
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