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오리온 기업분석과 마케팅
<1> 오리온 기업소개
오리온이란...
동양그룹에서 계열 분리된 그룹이다.
대표자: 담철곤 회장, 이화경 사장, 강원기 대표이사
오리온의 대표적인 제품: 초코파이 情, 치토스, 미쯔, 초코송이, 포
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마케팅전략
3) 재무분석
4) 경쟁자분석
① 롯데제과
② 크라운-해태
5) 오리온 SWOT 분석
⓵ Strength
⓶ Weakness
⓷ Opportunity
⓸ Threat
Ⅲ. 오리온의 마케팅전략과 국내외 전략분석
1. 오리온 마
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마케팅전략 제안
미국 시장의 특성
높은 제과시장 매출
《그래프》
거대한 제과시장 규모
《그래프》
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마케팅전략
1) 국내시장전략
(1) 제품의 프리미엄화
(2) 세분화된 수요층 공략
(3) 해외시장 진출
2) 해외(중국)시장전략
(1) 현지생산
(2) 철저한 현지화 전략
(3) 차별화된 마케팅전략
(4) 판매채널 확대
(5) 현금결제의 원칙 고수
5. 오리
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마케팅을 사용하면서 시장 확대를 추구하여 현지 생산판매 거점 및 거점 간 네트워크 구축.
-거점으로 세분화 할 수 있다.
① 한국을 거점으로 동북아 지역에 대한 종합 제과 및 계열사업 추진.
② 중국을 거점으로 홍콩, 마카오 등 지역에
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