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스타벅스(Starbucks) 탄ìƒ
　≪ 그 림 ≫
16세기 노르웨ì´ì˜ 목íŒí™”ì— ë“±ìž¥í•˜ëŠ” 사ì´ë Œ(Siren)ì´ë¼ëŠ” ì¸ì–´ì˜ ì´ë¯¸ì§€ë¥¼ 심벌
-> 초기 커피 무ì—ìƒë“¤ì˜ í•í•´ ì „í†µê³¼ ì—´ì • ê·¸ë¦¬ê³ ë¡œë§¨ìŠ¤
　연ìƒì‹œí‚¤ê³ ìž í•¨
Starbucksì˜ ì„¤ë¦½ã€€ã€€ã€€ã€€ã€€ã€€
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스타벅스 ì—서는 í¬í™”ëœ ì‹œìž¥ì—ì„œ ì´ˆê¸°ì˜ í•µì‹¬ê°€ì¹˜ë¥¼ ê³„ì† ì œê³µí•˜ëŠ” 한편 ì‹œëŒ€ì— ë§žì¶”ì–´ 서비스를 ë³€í™”í•˜ê³ ìžˆë‹¤. 스타벅스 카드를 통해 ì„ ë¶ˆì œë„를 ì‹¤í–‰í•˜ê³ í˜œíƒì„ ì£¼ê³ My Starbucks Reward ì œë„를 통해 ê³ ê°ë“¤ì—게 차등ì ì¸ í˜œíƒì„ ì œê³µí•œë‹¤.
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Starbucks?
(2) Why does the logo of Starbucks change in Middle countries?
(3) These days Starbucks shops in other countries are decreasing but Starbucks shops in Korea are increasing. What do you think about this situation? And Why?
(Your opinions)
9. 출처 (Reference)
스타벅스 ê°ì„± 마케팅 - ê¹€ì˜í•œ,
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스타벅스(STARBUCKS) 브랜드분ì„ê³¼ 마케팅 SWOT, STP, 4P ì „ëžµë¶„ì„ ë° ìŠ¤íƒ€ë²…ìŠ¤ ì„œ...
스타벅스, 커피 í•œìž”ì— ë‹´ê¸´ ì„±ê³µì‹ í™”. 하워드 ìŠì¸ ì €. í™ìˆœëª… ì—. ê¹€ì˜ì‚¬, 2005.
커피 í•œ ìž”ì˜ ì„±ê³µì‹ í™” ìŠ¤íƒ€ë²…ìŠ¤ì˜ ê°ì„±ë§ˆì¼€íŒ…, ë¼ì´í„°ìŠ¤, 2006
스타벅스
http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아
http://www.istarbucks.co.kr/index.asp
í•œêµ ë°”ì´ì˜¤ ì•ˆì •ì„± ì •
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ìŠ¤íƒ€ë²…ìŠ¤ì˜ ì‚¬ëª…ì„œ (Mission Statement) 와 ë¡œê³
스타벅스 ê³µì‹ í™ˆíŽ˜ì´ì§€, 회사소개, 회사사명서,
http://www.istarbucks.co.kr/About_us/starbucks_mission_statement.asp
<그림 2>, ë½ì•¤ë½ 심볼, 4ë©´ ê²°ì°© ë°€í용기
ë½ì•¤ë½ ê³µì‹ í™ˆíŽ˜ì´ì§€ http://www.locknlock.com/main/main.a
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STARBUCKS
서　　 ë¡
　1. 기업소개
　2. CEO소개
　3. 연　 í˜
　4. 스타벅스 ë¡œê³
　5. 스타벅스 ìƒí’ˆ
1. 기업소개
â•‹â”â”â”â”â”â”â”â”â”â”─────────
［스타벅스는?］
　현재 take-out ì›ë‘ì»¤í”¼ì˜ ëŒ€ëª…ì‚¬ë¡œ ê°•ë ¬í•œ
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bean coffee
-Many Competitors
-Threat of substitutes
-Threat of new entrants
-exchange risk by importing ingredient of coffee 1.INTRODUCTION OF STARBUCKS
2.COFFEE MARKET ANALYSIS
3.COMPETITOR ANALYSIS
4.MARKETING SWOP
5.MARKETING STP
6.MARKETING 5P
7.MARKETING STRATEGE
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스타벅스 ê³µì‹ í™ˆíŽ˜ì´ì§€, http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아 ê³µì‹ í™ˆíŽ˜ì´ì§€, http://www.istarbucks.co.kr
Fortune지 ê³µì‹ í™ˆíŽ˜ì´ì§€, http://www.fortune.com
커피 ì´ì•¼ê¸° http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html
외ì‹ê²½ì œì‹ 문 http://www.foodbank.co.kr - ì„œë¡
1. 스타
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Starbucks 사례발표
I. Starbucks Case Study
　- Vision, Mission, Business policy
　- 5 Forces Model
　- Core Competence
　- Strategy of Competition
　- Strategy of Diversity
　- Evaluation
Vision, Mission, ê²½ì˜ë°©ì¹¨
â•‹â”â”â”â”â”â”â”â”â”â”─────────
Mi
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스타벅스, 커피빈, ì¹´íŽ˜ë² ë„¤ 등
　　　êµë‚´ ìƒìœ„ 10ê°œ ì»¤í”¼ì „ë¬¸ì 매장 수 2000ê°œ ì´ìƒ
▪ 매출 기준, ì§ì˜ì ì²´ì œë¡œ ìš´ì˜í•˜ëŠ” 스타벅스가 업계 1위
▇ 프랜차ì´ì¦ˆ 카페 시장 매출액 1위 STARBUCKS
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